Коллеги, хочу поднять системный вопрос по монетизации сайтов в РСЯ, который, на мой взгляд, давно назрел и напрямую влияет на экономику контентных проектов.

Наблюдение простое: стоимость показов на сайтах в РСЯ остаётся устойчиво низкой независимо от качества площадки, тематики и вовлечённости аудитории. При этом в блоках регулярно показываются брендовые и охватные кампании крупных рекламодателей, то есть реклама, ориентированная именно на показы, а не клики.

Фактически получается, что брендовые показы на качественных тематических сайтах монетизируются по ставкам, близким к массовому перформанс-инвентарю. Разница в CPM между хорошей контентной площадкой и средним long-tail сайтом в РСЯ, по моим наблюдениям, минимальна, хотя ценность аудитории и среды размещения объективно различается.

Отдельный момент — в РСЯ весь спрос (брендовый, охватный, перформанс) агрегирован в едином аукционе, из-за чего качественные площадки практически не получают премиализации за счёт более дорогих кампаний. В отрасли обычно применяется сегментация инвентаря и более высокий спрос на качественные тематические сайты, но в РСЯ эта разница выражена слабо.

Дополнительный фактор — огромный объём инвентаря в сети, включая множество сайтов с минимальной монетизацией, которые годами остаются в показах. Это создаёт постоянное давление на ставки и фактически уравнивает качественные проекты с массовым хвостом площадок.

В итоге для вебмастеров возникает несколько проблем:

— низкий CPM независимо от качества сайта

— слабая разница между хорошими и средними площадками

— отсутствие премиальных ставок для тематических сайтов

— монетизация брендовых показов по минимальным ставкам

Хотелось бы услышать позицию Яндекса: планируется ли усиление сегментации инвентаря и более выраженная премиализация качественных контентных площадок внутри РСЯ? Потому что сейчас экономика сайтов во многом не отражает ценность создаваемой ими аудитории и среды размещения рекламы.