Une marque de vêtements devenue virale grâce à Jordan Bardella et à plusieurs députés du Rassemblement national (RN) met en avant une identité résolument patriotique. Pourtant, les t-shirts qu'elle commercialise seraient fabriqués au Bangladesh, révèle cette semaine le Canard Enchaîné. Et ce pour moins de trois euros l'unité avant d'être revendus jusqu'à près de cinquante euros (ou 35 euros en soldes). Le business fait fi des convictions.

Créée par deux jeunes entrepreneurs originaires du Nord, deux "Baptiste", la marque Hustle Wear a donc fait le "buzz" en mars dernier quand Jordan Bardella – le jeune président du RN qui espérait probablement pouvoir se présenter à la place de Marine Le Pen pour les prochaines présidentielles en France – est apparu dans une vidéo tournée dans un café lillois, mettant en avant un t-shirt portant l'inscription : "J'ai fait un cauchemar… j'étais de gauche".

La séquence flirte avec les 3 millions de vues sur TikTok.. Le phénomène a également été évoqué, le 17 avril, dans l'émission Quotidien, présentée par Yann Barthès, ce qui a offert à la marque une visibilité supplémentaire. Et transformer le buzz en recettes sonnantes et trébuchantes.

Hustle Wear entretient donc une communication centrée sur la France et affirme que ses produits sont "imprimés, floqués, contrôlés, emballés et expédiés depuis Béthune".

Mais d'après Le Canard enchaîné, les t-shirts vierges utilisés par la marque seraient donc achetés auprès d'un grossiste parisien spécialisé dans l'importation de textile personnalisable et fabriqués au Bangladesh. Un classique des business mondialisés, où l'emballage final est davantage mis en valeur que la réelle fabrication du produit. Apple affiche bien "designed in California" pour ses iPhones fabriqués en Chine.

Les deux fondateurs, âgés de 19 ans, revendiqueraient chacun environ 30 000 euros de revenus mensuels, rapporte le journal. Sur Instagram, ils mettent en scène leur réussite à travers des séjours à Dubaï ou au Touquet et des photographies de voitures de luxe.

Leur stratégie commerciale repose largement sur les réseaux sociaux, les références politiques et les messages provocateurs.

Mais les entrepreneurs ne se limiteraient pas au public de droite. Ils auraient également créé une seconde enseigne baptisée Antifa Wear, proposant notamment des t-shirts affichant le slogan inverse : "J'ai fait un cauchemar… j'étais de droite". Dans les vidéos associées à cette marque, les mêmes créateurs apparaîtraient cagoulés et adopteraient une communication hostile aux "droitardisés" du camp adverse. Le business n'a qu'une seule conviction : faire de l'argent.

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