Mark Gurman, a Bloomberg széleskörű Apple-kapcsolatokkal rendelkező újságírója legújabb hírlevelében vette górcső alá a cupertinói techóriás elmúlt tíz évének belső hatalmi átrendeződéseit. A Tim Cook nevével fémjelzett éra egyik legfőbb ismérve az volt, hogy a dizájncsapat befolyása a felsővezetői szinteken folyamatosan csökkent, miközben a működési és pénzügyi részlegek egyre nagyobb beleszólást kaptak a termékek irányvonalába. A folyamatot Jony Ive, a vállalat legendás formatervezőjének távozása és a nyomában meginduló tehetségelszívás gyorsította fel leginkább.

Ive távozása után a dizájncsapat felügyelete az egykori operatív igazgatóra (COO), Jeff Williamsre szállt. Ez óriási törést és hatalmi átrendeződést jelentett a korábbi rendszerhez képest, amikor még Ive ipari formatervezői csoportja felülről lefelé, teljhatalommal diktálta a cég termékfejlesztési ütemtervét. Ezt a kivételes státuszt még maga Steve Jobs betonozta be. Walter Isaacson 2011-es, az alapítóról szóló életrajzi könyvében Jobs nyíltan ki is mondta: „Jony Ive-nak rajtam kívül mindenki másnál nagyobb operatív hatalma van az Apple-nél, egyszerűen azért, mert én így építettem fel a rendszert”.

Könyvelők helyett újra a tervezőké lehet a terep

Napjainkra ez az állapot gyökeresen megváltozott. Az iparági pletykák és a belső informátorok szerint az elmúlt években az Apple lényegében lefokozta a dizájnrészleget, és a logisztikai, illetve működési divíziók alá rendelte azt. A helyzet odáig fajult, hogy a vállalatnak jelenleg nincs is egyetlen dedikált, szenior vezetői (VP) pozíciója a dizájn élén, de Molly Anderson és Steve Lemay profilját is csak a közelmúltban adták hozzá a vezetőségi weboldalhoz.

Gurman információi szerint Ternus – aki várhatóan sokkal mélyebben belefolyik majd a konkrét termékfejlesztésbe, mint elődje, Tim Cook, aki inkább a pénzügyekkel és külső kapcsolatokkal foglalkozott – az elmúlt hetekben már jelentős időt töltött az ipari formatervező csoporttal, hogy felkészüljön a hatalomátvételre. Célja, hogy visszaállítsa a dizájncsapat korábbi tekintélyét és döntéshozói hatalmát. A Bloomberg idézte is Ternus egyik közelmúltbeli, belső körben elhangzott kijelentését: „A legtöbb vásárlónk tulajdonában lévő legszebben megtervezett tárgy egy Apple-termék. Gondoskodni fogunk róla, hogy ez így is maradjon”.

Egyből a mély vízbe

Az Apple PR-gépezete már gőzerővel dolgozik azon, hogy Ternust pozicionálja az új dizájnsikerek arcaként. A külső kommunikációban már hosszú ideje tudatosan őt tolják előtérbe a friss és innovatív termékek kapcsán, mint amilyen a nemrég bemutatott, rendkívül nagy sikert arató és pénztárcabarát MacBook Neo is volt. A valódi, mindent eldöntő tűzkeresztség azonban ősszel vár az új vezérigazgatóra. A kiszivárgott információk szerint Ternus első nagy feladata vezérigazgatóként az lesz, hogy a szeptemberi médiaeseményen bemutassa a vállalat elmúlt tíz évének legjelentősebb készülékét, a kettőbe hajtható iPhone-t.

Bár a riválisok – élükön a Samsunggal, a Xiaomival és a Motorolával – már évek óta uralják a hajlítható kijelzős piacot, az Apple szokásához híven nem az elsőségre, hanem a tökéletesített felhasználói élményre törekszik. Az iparági pletykák és a kiszivárgott szabadalmak alapján az őszi debütálásra váró, várhatóan az iPhone 18 széria csúcsát jelentő modell nem egyszerűen beáll a sorba, hanem – Ternus ígéreteihez hűen – dizájnfronton akarja újraírni a kategória szabályait – annak ellenére is, hogy ez a készülék még ízig-vérig a Tim Cook éra gyümölcse.

Drasztikus változásokat hoz

Az új iPhone-on az egyik legszembetűnőbb változás az lesz, hogy az végleg száműzi a képernyő tetejéről a jól ismert, kapszula alakú Dynamic Islandet, és helyette a rivális androidos piacon már évek óta bevett, apró kameralyukas megoldásra vált. Ennek a dizájnváltásnak azonban egy komoly technológiai oka van: a hajlítható készülékből teljesen hiányozni fog a Face ID. A mérnökök egyszerűen nem találtak arra módot, hogy az extrém vékonyra tervezett házba – ráadásul rögtön két képernyőhöz is – belezsúfolják a 3D-s arcfelismeréshez szükséges bonyolult szenzorrendszert. A biztonsági funkciót így egy régi ismerős, a Touch ID veszi át, aminek köszönhetően az előlapon tényleg csak egy pici, zavartalan kamerakivágás marad.

Ugyanilyen drasztikus lépés lesz a gombok teljes átrendezése. Aki ahhoz szokott, hogy a hangerőt, a némítást vagy a Művelet gombot rutinszerűen a készülék bal oldalán tapogatja ki, annak az új Fold feladja majd a leckét, a telefon bal oldala ugyanis teljesen sima, gombmentes lesz. Ennek a hátterében szintén a helyhiány és a zsanér mechanikája áll. Mivel az alaplap a jobb oldalra került, az Apple nem akarta a sérülékeny vezetékeket a hajlítómechanizmus alatt átvezetni a túloldalra. A bal szárny így dedikáltan csak a képernyő szerkezetének és az akkumulátornak ad otthont, a vezérlés pedig vélhetően teljes egészében a jobb oldalra összpontosul majd.

Az igazi csavart azonban a képarányok jelentik majd. Ahogy arról korábban az Indexen is írtunk, az Apple eddig nagyon szigorúan ragaszkodott a megszokott kijelzőméretekhez, a Fold azonban egy teljesen új formátumot teremt. A külső panel a pletykák szerint sokkal szélesebb lesz egy átlagos iPhone-nál, így összecsukva sem egy elnyújtott távirányítót, hanem egy kényelmesen használható, zömökebb felületet kapunk.

Amikor viszont kinyitjuk a készüléket, a belső, hatalmas kijelző nem a megszokott négyzetes vagy magasított formát veszi fel, hanem egy viszonylag alacsony, de extra széles vásznat tár elénk. A bennfentesek szerint a dizájn hangulatában sokkal inkább fog emlékeztetni egy kis méretű, elegáns digitális jegyzetfüzetre vagy egy zsebkönyvre, mintsem egy klasszikus okostelefonra. Bár sokan egyből az iPad minihez hasonlítanák, a méretarányok állítólag még attól is eltérnek majd. Egy dolog biztos: az Apple első hajlítható telefonja a megszokottól eltérő gombkiosztással és az egyedi formavilággal egy teljesen új betanulási folyamatot követel majd meg még a legelkötelezettebb rajongóktól is – ennek ellenére kell majd Ternusnak idén szeptemberben mindenkit a vásárlásra ösztönözni.

(Borítókép: Drew Angerer/Getty Images)