Olet saattanut kuulla väitteitä, kuten ”jos et ole mukana tekoäly-yhteenvedoissa, et ole olemassa” (ennen oli tapana sanoa: ”jos et ole Googlessa, et ole olemassa) tai ”perinteisellä hakukoneoptimoinnilla ei ole enää mitään merkitystä”. Totuus ei ehkä ole ihan niin mustavalkoinen. Kurkistetaanpa aihetta hiukan pintaa syvemmältä.

Tiedonhaku verkossa on muuttunut pitkästä aikaa sitten Googlen syntymän. Generatiivinen tekoäly, kuten Google SGE (Search Generative Experience), ChatGPT ja Perplexity AI, on siirtänyt painopisteen perinteisestä linkkilistasta kohti suoria, keskustelunomaisia vastauksia. Käyttäjät eivät enää tyydy pelkkiin hakusanoihin, vaan esittävät kysymyksiä luonnollisella kielellä ja odottavat tekoälyn kokoavan vastaukset eri lähteistä. 

• Jopa yli 60 % kuluttajista aloittaa tiedonhaun AI-hakukoneella (ChatGPT, Gemini, Perplexity) perinteisen Googlen sijaan. [lähde]
• Google SGE:n vaikutus on merkittävä. Lähes 87 % hauista sisälsi generatiivisen elementin. [lähde]
• Hakutulosten klikkaaminen on vähentynyt jopa 44 %, kun käyttäjät saavat tarvitsemansa tiedon suoraan hakutulossivulla. [lähde]
• Lähes 59 % Google-hauista päättyy nykyään nollaklikkaukseen, koska AI-yhteenvedot tyydyttävät hakutarkoituksen heti. [lähde]

Generatiivinen tekoäly ei kuitenkaan ole millään tavalla syrjäyttänyt perinteistä Google-hakua. Google hallitsee edelleen lähes 89 % hakumarkkinasta Suomessa, ja perinteiset hakukoneet ovat yhä ylivoimaisia. [lähde]

Generatiivinen tekoäly on onnistunut siinä, missä Googlen kanssa kilpailevat hakukoneet eivät: kiistämään Googlen ylivoimaisen markkina-aseman verkkohaussa. Tämä on muuttanut hakukäyttäytymistä, ja muutos on otettava huomioon sivuston optimoinnissa. Google-haun lisäksi sivustosi pitää nyt löytyä myös muista hakukanavista.

Kuvitellaan tilanne: Olen aloitteleva huonekasviharrastaja ja haluan pelastaa suosikkikasvini talven pimeydeltä kasvivalolla. Ensin etsin tietoa: millainen valo sopii ja mitä valinnassa kannattaa huomioida?

Googlaan kysymyksen: “Mikä on paras kasvivalo talvikäyttöön huonekasveille?”. Hakutulokset täyttyvät mainoksista, mutta en ole vielä valmis ostamaan. Sen sijaan Googlen AI-yhteenveto tarjoaa kattavaa tietoa, jonka avulla opin aiheesta paljon.

Siirryn tekoälytilaan ja kysyn suosituksia: “Mikä kasvivalaisin minun tulisi hankkia?”. Vastauksesta syntyy jatkokysymyksiä, ja tarkennan tarpeeni: valaisimen pitäisi olla helposti siirrettävä ja riittää neljälle keskikokoiselle viherkasville. AI Mode antaa kattavan vastauksen (kuvassa AI Moden antaman vastauksen viimeinen kappale), ja saan tarkan suosituksen kasvivalaisimen ominaisuuksista ja tiedän, mitä etsin.

Palaan Google-hakuun ja etsin ”40-60 watin kasvivalaisin ajastimella”. Löydän mainosten joukosta muutaman sopivan vaihtoehdon. Maksuttomista hakutuloksista löytyy vielä yksi hyvä vaihtoehto lisää, jossa näkyy suoraan hinta ja toivomani teho. Valitsen vertailuun muutaman edullisen ja kiinnostavan näköisen tuotteen.
Lopullinen päätös syntyy verkkokaupassa, jossa ratkaisevat sivuston luotettavuus, toimivuus ja muiden asiakkaiden arvostelut.

Googlen AI-yhteenveto ja tekoälytila yhdessä auttoivat rajaamaan valintaa. Google-hakutulokset tarjosivat hyviä vaihtoehtoja. Verkkokauppa viimeisteli konversion. Kaikki vaiheet ostajan ostopolussa ovat tärkeitä.

Kuluttajien ja yritysasiakkaiden ostopolut ovat hyvin saman tyyppisiä. Hankittavasta tuotteesta tai palvelusta halutaan aina ensin saada lisää tietoa. Lisätiedon voi tarjota käyttäjän suosima tekoäly, AI-yhteenvedon lähdeviittaus tai hakukoneen hakutulos. Lopulta ostopäätökseen vaikuttaa kuitenkin sivusto.

Ei ole olemassa mitään taikakeinoa päästä mukaan tekoälyn yhteenvetoihin. Avainasemassa ovat selkeät ja laadukkaat sisällöt, uskottavuus ja perinteiset hakukoneoptimoinnin tehokeinot. Keskeiset tavat varmistaa, että sisältösi päätyy tekoälyhakujen lähteisiin:

Huomioi EEAT

(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

• Tuo kirjoittajan ammattitaito esiin
• Käytä omakohtaisia kokemuksia ja esimerkkejä sisällössä
• Lisää käytännön vinkkejä ja todellisia havaintoja
• Pidä sisällöt ajan tasalla ja merkitse päivityspäivämäärä
• Vältä liioittelua ja harhaanjohtavaa tietoa

Julkaise luettavaa sisältöä

• Muotoile sisällöt kysymys-vastaus -periaatteella
• Tarjoa helposti viitattavia, tiivistettyjä vastauksia
• Käytä selkeää ja keskustelunomaista kieltä

Tarjoa kattavaa ja syventävää tietoa

• Tarjoa syvyyttä ja vertailuja – vastaa kysymyksiin perusteellisesti
• Käytä luotettavia lähteitä ja viittauksia
• Täydennä visuaalisilla elementeillä, kuten kuvat ja kaaviot

Rakenna sisällöt teknisesti oikein

• Hyödynnä oikeanlaista jäsenneltyä sisältöä ja dataa
• Käytä verkkosivun otsikoita, alaotsikoita, listoja ja taulukoita oikein
• Hyödynnä strukturoitua dataa (schemat: Article, FAQPage, HowTo jne.)

Varmista sivustosi tekninen toimivuus

• Core Web Vitals kunnossa [linkki]
• Älä piilota sisältöä JavaScriptin taakse

Seuraa ja reagoi

• Tee Google-haku avainsanoillasi. Näkyykö sisältösi AI-yhteenvedon lähteissä?
• Kokeile kysymyksiä, joihin sivustosi pitäisi vastata. Löytyykö sivustosi lähteistä?
• Hyödynnä analytiikkaa. Google Search Console [lähde] ja Google Analytics [lähde]. Miten tekoälyhaut näkyvät sivustosi liikenteessä?

• Kokonaan tekoälyllä tuotettu massasisältö heikentää brändin uskottavuutta
• Liiallinen JavaScript estää hakukoneita ja AI-botteja lukemasta sisältöä
• Keskity kokonaisnäkyvyyteen ja liikenteen laatuun yksittäisten hakutermien sijaan