Les fidèles clients et abonnés à la newsletter de Maisons du Monde, grande entreprise française d’ameublement, de décoration d’intérieur et d’accessoires pour la maison, ont découvert ces derniers jours dans leur boîte mail un courrier électronique intitulé "Carnet de voyage : destination Roussillon" pour promouvoir une sélection de produits aux teintes ocre et en bois brut. De quoi éveiller la curiosité de celles et ceux originaires de ce territoire, comté historique du département des Pyrénées-Orientales.

Mais à y regarder de plus près, dans l’email, une enveloppe et une carte postale calligraphiées y sont estampillées Perpignan, Carcassonne, Montpellier, Nîmes, Mende, Narbonne, Béziers. Référencer Perpignan comme commune des Pyrénées-Orientales faisant partie intégrante du Roussillon, oui. Mais Carcassonne, Narbonne, et Béziers dans l’Aude, Montpellier dans l’Hérault, Nîmes dans le Gard, et Mende en Lozère, non. Outre un micmac géographique, le clin d’œil au Roussillon n’est pourtant pas celui auquel on croit. Explications.

"Un rapprochement a été fait…"

"Depuis trente ans, Maisons du Monde s’est toujours inspiré des voyages et de l’artisanat du monde entier. Mais le savoir-faire français est tout aussi intéressant. Dans notre dernière sélection d’articles mise en avant pour les semaines à venir, la référence est plutôt faite à la ville du Vaucluse, Roussillon, et son bien connu Sentier des Ocres, justifie Anne-Marie Gaultier la directrice exécutive de la marque Maisons du Monde. Un rapprochement a toutefois été fait entre le Roussillon et la ville Roussillon. Car plus largement, le sud de la France est un territoire plus sauvage, brut, dont le bois, les roches abruptes et les couleurs terreuses et lumineuses sont typiques. À l’instar de notre gamme de produits Terracotta, en bois, ou avec de la céramique que l’on retrouve sur nos mobiliers d’intérieur, d’extérieur, en vaisselle et en décoration". Finalement, se voulant identitaire, la campagne de communication s’emmêle un peu dans les régions et se perd dans le sud de la France. À 300 kilomètres près !