17/03/2026 Actualizado a las 16:49h.

Marta Ortega vuelve a sacudir la industria de la moda. La presidenta de Inditex ha anunciado una colaboración creativa de dos años entre Zara y John Galliano, el diseñador que redefinió el lenguaje de la alta costura contemporánea «reinterpretará el archivo de la marca a través de una serie de colecciones».

Galliano trabajará a partir de piezas de temporadas pasadas, que deconstruirá y transformará en nuevas propuestas cargadas de narrativa y carácter. Bajo un proceso cercano a la alta costura y una marcada visión de autor, las colecciones se presentarán de forma progresiva a partir de septiembre de 2026, según ha comunicado la firma.

Este movimiento supone un paso decisivo en la estrategia de Zara para posicionarse en el segmento del lujo. Y pocos nombres resultan tan pertinentes como el de Galliano, una de las figuras clave en la revitalización de la alta costura en los años noventa, gracias a unas colecciones teatrales que desafiaron los estereotipos de género y difuminaron los límites de la moda.

Tras su paso por Givenchy —donde se convirtió en el primer británico al frente de una casa de alta costura parisina—, Galliano vivió una etapa decisiva en Dior, que concluyó en 2011 tras una diatriba antisemita en un bar de París en su etapa más oscura, marcada por el abuso de alcohol. Años después, Maison Margiela propició su regreso creativo, donde desarrolló una década de trabajo que culminó con su retirada a principios de 2024. Hasta ahora.

La incorporación de una figura de su calibre llega en un momento en el que Zara ha redefinido su posicionamiento: lejos de sus orígenes como marca de bajo coste, se presenta hoy como una alternativa entre el mercado masivo y el lujo, con una experiencia de compra en constante evolución.

En esta transformación ha sido clave la apuesta de Marta Ortega por colaboraciones con nombres influyentes de la industria. Entre ellos, el estilista Harry Lambert, la modelo Kate Moss, el diseñador Narciso Rodríguez, Stefano Pilati o Samuel Ross, con quien desarrolló la línea SR_A Engineered by Zara.

Una visión estratégica que ha reforzado el atractivo de la marca entre los consumidores de moda, hasta el punto de competir en relevancia con firmas como Balenciaga, Nike o Jacquemus, según el índice Lyst. Incluso figuras globales como Bad Bunny han optado por vestir Zara y no alta costura en escenarios de máxima visibilidad, como sucedió en la Super Bowl, en un gesto que sintetiza el alcance cultural de la firma. Discreta en su comunicación, pero precisa en sus movimientos, la marca continúa redefiniendo las reglas del sistema.