Перед Brandson (TSN) стояла задача перезапустить бренд девелопера, который более 25 лет работает в Крыму, а с 2023 года реализует проекты в Москве, Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Несмотря на высокое качество строительства, компания оставалась практически неизвестной: старая айдентика ассоциировалась с эконом-сегментом, единый фирменный стиль отсутствовал, а сайт не выполнял функцию эффективного инструмента продаж.

В рамках проекта мы разработали бренд-платформу, новую айдентику и многостраничный сайт, чтобы привести бренд в соответствие с уровнем проектов и ожиданиями аудитории бизнес-сегмента.

Ситуация
«Гарант Инвест» начинал как генеральный подрядчик по заказам города Севастополя, затем вышел в девелопмент. В портфеле компании — проекты «Царский берег», «Южная Ривьера», «Легенда», «Бриз», «Сакура», а также участие в строительстве премиального курортного комплекса «Рощино Residence» в Ленинградской области.

При расширении географии бренд перестал соответствовать масштабу бизнеса. Коммуникации выглядели устаревшими, а состоятельная аудитория ожидала другого уровня позиционирования. Перед командой стояла задача сформировать целостный узнаваемый образ бренда и создать сайт, который продаёт не только квадратные метры, но и образ жизни.

Исследование
Работа началась с глубинных интервью. Они показали, что главная особенность компании — готовность работать со сложными проектами. Сложный рельеф, сейсмические риски и нестандартные площадки здесь воспринимаются не как препятствие, а как профессиональный вызов. В компании глубоко разбираются в строительных процессах, а смелые решения всегда опираются на инженерную экспертизу и точный расчёт.

Параллельно был проведён анализ рынка. Большинство девелоперов Крыма ориентируются на инвестиционную недвижимость и краткосрочную аренду. «Гарант Инвест» выбрал другую модель — закрытые жилые пространства без посуточной сдачи, рассчитанные на постоянных резидентов. Эта ниша оказалась практически свободной и стала основой будущего позиционирования.

Стратегия
На основе исследования была сформирована бренд-платформа. Позиционирование описывает «Гарант Инвест» как девелопера, создающего жилые пространства для людей, выбирающих долгосрочный комфорт вместо краткосрочной инвестиционной выгоды.

Основой характера бренда стал образ смелого перфекциониста — компании, которая видит возможности там, где другие видят трудности. Главным брендлайном стала фраза «Индивидуальность в основе», объединившая все вербальные коммуникации.

Решение
В рамках проекта Brandson (TSN) разработал новый логотип, фирменный стиль, систему визуальной идентификации и многостраничный корпоративный сайт.

Основой логотипа стали инициалы «Г» и «И», образующие силуэт чайки. Фирменная графика построена на этом знаке и масштабируется на все носители. Для бренда разработан фотостиль, объединяющий архитектуру, людей и природное окружение.

Отдельной частью проекта стал корпоративный сайт. Его структура построена вокруг брендлайна «Индивидуальность в основе», а минималистичная подача позволяет сфокусировать внимание на проектах компании и их ценности для будущих жителей.

Результат
Проект позволил создать готовую к масштабированию бренд-платформу, современную айдентику и цифровую систему коммуникации, соответствующую позиционированию компании в бизнес-сегменте.

Бренд получил единый визуальный язык, узнаваемую систему коммуникации и сайт, который стал частью бренд-системы и поддерживает развитие компании при выходе на новые рынки.

292