Skincare

«Filorga ha consolidato anche nel 2025 la sua posizione di leader del mercato antietà in farmacia per il quarto anno consecutivo. Questa performance è attribuibile in modo speciale al successo dei lanci che abbiamo immesso sul mercato durante l’anno: prima tra tutti la linea Ncef-Revitalize, ispirata alle iniezioni rivitalizzanti in medicina estetica per supportare la qualità della pelle e lavorare anche in complemento alle procedure in studio medico. L’innovazione ha interessato anche la franchise Global-Repair e la linea pillar Time-Filler 5XP». Emidio Croce, direttore generale di Filorga Italia parla con soddisfazione dei risultati raggiunti dalla maison francese – parte della divisione Skin–Health del gruppo Colgate-Palmolive – che, secondo le rilevazioni di Pharmatrend, per il quarto anno consecutivo riconferma la leadership nazionale nel segmento anti-età, sul totale canali farmacia, parafarmacia, farmacie online e corner parafarmacia, registrando una quota di mercato dell’8,8%.

«Il brand – continua Croce – vede nell’efficacia la sua chiave di volta: gli attivi Filorga traggono ispirazione dall’esperienza che il marchio ha maturato in medicina estetica a partire dal 1978, anno di fondazione come primo laboratorio francese specializzato in questa disciplina. Questa è la genesi in cui affondano le radici le nostre formule cosmetiche. Su questa credibilità scientifica si fonda la partnership con il canale farmacia, al centro di una strategia moderna e omnicanale, che resta il nostro focus, coerente con il posizionamento del marchio».

Farmacia e parafarmacia trainano le vendite così come «i touchpoint digitali, in forte evoluzione e indispensabili per un brand dinamico e moderno come Filorga – prosegue il direttore generale –. Sugli altri canali, profumeria e corner Gdo la priorità risulta meno marcata, di conseguenza l’aspettativa non è di crescita, ma di presenza per rendere il brand reperibile per tutti i consumatori, che pur frequentando meno la farmacia,prestano attenzione attenti alla salute e alla cura della pelle in un’ottica di skin longevity».

Novità anche per il 2026 non solo sotto il profilo del lanci, ma anche di progetti a servizio della distribuzione. «Per quanto riguarda le novità prodotto siamo appena usciti sul mercato con due trattamenti esfolianti estremamente innovativi – conclude Croce –. Un gesto aggiuntivo nella routine quotidiana che ha spinto i team scientifici e marketing Filorga a supportare la farmacia con l’elaborazione di protocolli skincare, pensati per tutte le necessità cutanee, in modo da aiutare consumatori e addetti alla vendita nella personalizzazione e massimizzazione dell’efficacia nella cura della pelle. Tutta le risorse di formazione del primo semestre si concentrano su questo progetto. Continueranno inoltre gli appuntamenti nelle farmacie Filorga, con le giornate Skin Expert, un team di specialiste della pelle che eseguono trattamenti in cabina estetica. È un modo per premiare le nostre migliori porte con un servizio speciale, da dedicare ai clienti più attenti. Inoltre chiuderemo l’anno con il lancio di una nuova linea che farà parlare di sé».