הטרנד הקוריאני שסחף בשנים האחרונות את עולם הטיפוח ואת הרשתות החברתיות ממשיך להתרחב בישראל. רשת גוד פארם, שבשליטת רמי לוי, השיקה מתחם פופ-אפ ייעודי למוצרי K-Beauty - קטגוריית הקוסמטיקה הקוריאנית שהפכה לאחת ממגמות הצריכה הבולטות בעולם.

המתחם החדש נפתח בהשקעה של כ-200 אלף שקל ויפעל למשך כחצי שנה. לדברי החברה, מדובר במתחם ראשון מסוגו בישראל המוקדש כולו למוצרי טיפוח קוריאניים, בהם סרומים, מסכות פנים, מוצרי ניקוי ותכשירי לחות שזכו לפופולריות רבה ברשתות החברתיות.

הפופ-אפ משתרע על שטח של כ-35 מ"ר ועוצב בהשראת מתחמי הקניות והטיפוח של סיאול, בירת דרום קוריאה. לצד מגוון המוצרים, יוצעו למבקרים גם ייעוץ קוסמטי להתאמת שגרת טיפוח אישית ופעילויות נוספות ברוח התרבות הקוריאנית.

בשנים האחרונות הפכה תעשיית ה-K-Beauty לאחד ממנועי הצמיחה המשמעותיים בעולם הקוסמטיקה. מוצרי הטיפוח הקוריאניים, המזוהים עם שגרות טיפוח מורכבות, רכיבים חדשניים ואריזות מושקעות, זוכים לחשיפה עצומה בטיקטוק ובאינסטגרם ומושכים קהל צעיר ברחבי העולם.

בגוד פארם מעריכים כי הביקוש המקומי למוצרים מסוג זה ממשיך לגדול, ומסמנים את המהלך כחלק מהרחבת היצע המוצרים הבינלאומיים ברשת. בחברה אף רומזים כי אם המיזם יצליח, ייתכן שיוקמו בעתיד מתחמים דומים גם במרכזי קניות נוספים ברחבי הארץ.