Der Berliner Recommerce-Anbieter rebuy hat das Unternehmen Zeercle übernommen. Zeercle stellt Buchhändlern eine digitale Rückkauflösung zur Verfügung, über die Kunden gebrauchte Bücher und andere Medien bewerten und in teilnehmenden Geschäften direkt abgeben können. Einen Kaufpreis für die Transaktion nennt Rebuy zwar nicht, erhofft sich aber durch die Übernahme ein zusätzliches jährliches Umsatzvolumen im niedrigen zweistelligen Millionenbereich.

Für Rebuy ist der Zukauf vor allem deshalb strategisch interessant, weil das Unternehmen damit erstmals den stationären Handel als Ankaufskanal erschließt. Bislang kauft Rebuy ja seine gebrauchten Bücher, Elektronikgeräte, Spiele und weitere Medien hauptsächlich über die eigene Website und App von Privatpersonen an. Die Produkte werden anschließend geprüft, im Falle von technischen Geräten teilweise aufbereitet und über den eigenen Onlineshop weiterverkauft.

Fertiges Buy-back-Modell für Handelspartner

Zeercle bietet für Händler eine weitgehend fertige Rückkauflösung. Kund:innen können die ISBN oder den Barcode eines Buches online eingeben oder scannen und erhalten unmittelbar ein Preisangebot. Anschließend bringen sie die Artikel in eine teilnehmende Filiale oder schicken sie ein. Als Gegenwert erhalten sie in der Regel gleich einen Gutschein für den jeweiligen Händler.

Zeercle übernimmt nach eigenen Angaben unter anderem die technische Plattform, die Preisermittlung, die Logistik und die Kosten der Gutscheine. Für die Händler wird die Lösung unter der jeweiligen Marke eingebunden. Sie können so als zusätzlichen USP ein eigenes Secondhand-Angebot aufbauen, ohne selbst Lager, Wiederverkauf und Rückkauflogistik organisieren zu müssen.

In Deutschland arbeitet Zeercle seit 2024 etwa mit der Buchhandelskette Hugendubel zusammen, wodurch die Kund:innen vorab avisierte Bücher in mehr als 90 Filialen abgeben können. Der ermittelte Ankaufspreis wird als Hugendubel-Gutschein ausgezahlt. Neben Büchern nimmt das System inzwischen auch CDs, DVDs, Blu-rays, Schallplatten und Spiele an.

Bald gebrauchte Elektronik im Ankauf vor Ort?

Perspektivisch wolle man den Ansatz aber auch auf weitere Produktkategorien wie beispielsweise Smartphones und andere Unterhaltungselektronik ausweiten. Denkbar ist das ja gerade bei hochwertiger Elektronik, die bislang eingesandt werden musste – und um deren tatsächlichen Zustand oftmals im Nachhinein gestritten wurde.

Im vergangenen Jahr verkaufte Rebuy nach Unternehmensangaben bereits 9,7 Millionen gebrauchte Bücher und erzielte in diesem Bereich einen Umsatz von etwas mehr als 70 Millionen Euro. Insgesamt setzte das Unternehmen im Geschäftsjahr 2025 nach eigenen Angaben 243 Millionen Euro um – neun Prozent mehr als im Vorjahr.

Zum Start der Integration soll sich das Zeercle-Modell auf Bücher, Filme, Musik und Konsolenspiele konzentrieren. Später könnte Rebuy den Rückkauf in den Filialen auch auf Smartphones und andere Unterhaltungselektronik ausweiten.

Neue Partner in mehreren europäischen Ländern

Mit der Übernahme gehen auch bestehende Zeercle-Partnerschaften auf Rebuy über. Dazu gehören neben Hugendubel der italienische Verlags- und Handelskonzern Mondadori, die französische Einzelhandelskette Cultura und der niederländische Buchhändler Bruna. Kunden können bei diesen Partnern gebrauchte Bücher abgeben und erhalten dafür ein Guthaben für den jeweiligen Händler.

Für Rebuy entsteht so ein zusätzliches Beschaffungsnetz außerhalb der eigenen Onlinekanäle. Das dürfte nicht nur das verfügbare Sortiment vergrößern, sondern auch den Zugang zu vergleichsweise aktuellen Büchern und fremdsprachigen Titeln erleichtern. Zugleich profitieren die Handelspartner davon, dass ein Teil der ausgezahlten Gutscheine wieder in ihren eigenen Geschäften eingelöst wird.

Übernahme beendet Zusammenarbeit mit Momox

Der Deal ist zugleich ein Rückschlag für den direkten Rebuy-Konkurrenten Momox. Denn Zeercle und Momox hatten seit 2024 eine strategische Partnerschaft geschlossen. Momox übernahm dabei exklusiv den Vertrieb der von Zeercle angekauften Bücher, berechnete die Preise und verarbeitete die Artikel in seinen Logistikzentren.

Momox wollte über die Kooperation vor allem in Frankreich und Großbritannien wachsen und rechnete mit einem Anstieg seines Ankaufsgeschäfts um zehn bis 20 Prozent. Die Übernahme von Zeercle durch Rebuy beendet diese Zusammenarbeit nun nach Angaben des Handelsblatts.

Für Rebuy liegt der Wert der Akquisition deshalb wohl nicht nur in der Technologie, sondern auch im Zugang zu gebrauchten Waren. Denn im Recommerce-Geschäft können Anbieter nur das weiterverkaufen, was sie zuvor von Verbraucher:innen erhalten. Mit Zeercle internationalisiert Rebuy das Ganze – und verlagert den Ankauf ein Stück weit in die Filialen des stationären Handels, also dorthin, wo Kund:innen ohnehin neue Bücher und andere Produkte kaufen. Für die Filialisten und Händler:innen ist das Ganze auch ein Benefit, denn sie klagen ja bekanntermaßen seit Jahren über die Übermacht des Onlinehandels, namentlich durch Amazon.

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