El cuerpo de las mujeres sigue utilizándose como reclamo para vender alimentos y servicios de restauración. El Instituto de las Mujeres, organismo autónomo adscrito al Ministerio de Igualdad, ha alertado de la persistencia de campañas publicitarias que sexualizan la imagen femenina o vinculan el consumo de determinados productos con la preocupación por el peso y las dietas, prácticas que, según advierte, contribuyen a reforzar imaginarios sociales desiguales.

Así se recoge en el informe ‘Anatomía de un mensaje cosificador. Sector alimentación y restauración. Cuando el cuerpo de las mujeres se convierte en el envase del producto’, publicado este jueves por la institución, que reclama a las marcas una revisión de sus estrategias publicitarias. El documento analiza las quejas recibidas entre 2025 y 2026 por el Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM), encargado de detectar y actuar ante representaciones sexistas y discriminatorias en la publicidad, los medios de comunicación y los espacios digitales. Durante este periodo, el 6,58% de las quejas correspondieron a anuncios relacionados con el sector de la alimentación y la restauración.

Modelos sexualizadas

Entre las prácticas más habituales identificadas por el Observatorio figura el empleo de modelos sexualizadas, con poses, expresiones o vestimentas sugerentes, así como determinados recursos audiovisuales destinados a erotizar el consumo. El informe señala especialmente los encuadres que focalizan la atención en partes del cuerpo como la boca o el escote y el uso de eslóganes con dobles sentidos sexuales o referencias implícitas al sexo oral. «Nada de esto aporta información sobre el producto y funciona únicamente como mecanismo de atención y viralización», sostiene el informe.

Pero la sexualización no es la única conducta señalada. El Instituto de las Mujeres también pone el foco en la asociación recurrente entre las mujeres y el control del peso, las dietas y el consumo de productos ‘light’, ‘0 % calorías’ o destinados al adelgazamiento. A ello se suman las diferencias en el tratamiento de hombres y mujeres dentro de una misma campaña publicitaria. El organismo matiza que el problema no está en representar el cuerpo femenino, sino en convertirlo en un instrumento publicitario cuando se utiliza de manera desigual y desvinculada del producto. En estos casos, denuncia, las mujeres quedan reducidas a objetos sexualizados o aparecen desde posiciones subordinadas, reproduciendo roles y expectativas de género discriminatorias.

La institución considera especialmente preocupante que estos mensajes no estén dirigidos únicamente a adultos. Su presencia en espacios públicos, internet y redes sociales hace que sean accesibles también para adolescentes, niñas y niños, lo que puede contribuir a normalizar desde edades tempranas modelos de relación basados en la desigualdad y la sumisión. Por ello, el Instituto de las Mujeres reclama a las empresas del sector que asuman su responsabilidad social y abandonen las fórmulas publicitarias basadas en «la vejación o la subordinación de las mujeres». La institución apuesta por campañas que incorporen representaciones diversas, respetuosas e igualitarias y que contribuyan a promover la igualdad de género y los derechos humanos. El informe recuerda además que la Ley General de Publicidad considera ilícitos los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria utilizando directamente su cuerpo como un mero objeto desvinculado del producto anunciado, así como aquellos que asocien su imagen a comportamientos estereotipados.