Spotify с середины сентября начнет отмечать специальным значком профили артистов, чья публичная идентичность может быть создана с помощью искусственного интеллекта. Маркировка будет отображаться непосредственно в профиле исполнителя, в поисковой выдаче и в строках треков в плейлистах. По задумке компании, это поможет слушателям понимать, кто стоит за понравившейся им музыкой.

Артисты смогут самостоятельно сообщать Spotify, что используют AI Persona, через сервис Spotify for Artists. Однако платформа не намерена ограничиваться самодекларированием: ее специалисты будут анализировать публичные профили и выявлять фотореалистичные образы, созданные ИИ. На первом этапе проверке подвергнутся прежде всего исполнители с большой аудиторией.

При этом новая маркировка будет относиться именно к личности исполнителя, а не к способу создания музыки. Само использование искусственного интеллекта при написании или производстве треков не означает, что артист получит отметку AI Persona. Для раскрытия информации о применении ИИ в музыкальном процессе Spotify уже развивает отдельную функцию AI Credits, а SongDNA предоставляет данные об участниках создания композиции.

Spotify также заявляет, что по умолчанию не будет включать AI Personas в редакционные и алгоритмические рекомендации. Исключением станут случаи, когда пользователь сам подписан на такого исполнителя или иным образом взаимодействует с его музыкой. Если маркировку установит сама платформа, артист получит уведомление и сможет оспорить решение. В дальнейшем Spotify планирует дать и слушателям возможность сообщать о профилях, которые они считают созданными искусственным интеллектом.

Напомним, во втором квартале 2026 года выручка от рекламы Spotify составила €446 млн, увеличившись лишь на 1% год к году. При этом компания активно меняет структуру продаж — доля автоматизированных рекламных каналов приблизилась к 40% всей рекламной выручки против чуть более 30% кварталом ранее.