Son nom ne dira probablement pas grand-chose à la plupart des consommateurs belges. Pourtant, Smyths Toys pèse plusieurs milliards d'euros et aligne des centaines de magasins en Europe. Et selon les informations du média spécialisé Gondola, le géant irlandais du jouet s'apprête désormais à ajouter la Belgique à sa carte.

La première implantation devrait se faire à Gosselies, près de Charleroi. Le parc commercial City Nord annonce déjà sur son site l'arrivée "prochaine" de Smyths Toys parmi ses enseignes. Mais à l'heure actuelle, aucune date précise n'est encore avancée et le groupe n'a, de son côté, toujours pas officiellement détaillé ses ambitions pour le marché belge.

L'enseigne irlandaise est déjà bien implantée autour de la Belgique. Elle compte aujourd'hui plus de 300 magasins, principalement au Royaume-Uni et en Irlande, mais aussi en Allemagne, en Autriche, en Suisse ou encore en France.

C'est d'ailleurs en France que le groupe a fortement accéléré ces dernières années. En 2022, il a repris une grande partie des magasins PicWicToys, après avoir déjà récupéré plusieurs années plus tôt des points de vente de Toys "R" Us en Europe. Il compte aujourd'hui 53 magasins dans l'Hexagone.

Côté chiffres, les derniers résultats disponibles datent de 2024, avec un chiffre d'affaires de 2,53 milliards d'euros. À lui seul, le marché britannique représentait plus d'un milliard d'euros de revenus.

À noter que Smyths ne fait généralement pas vraiment dans la petite boutique de jouets de centre-ville. L'enseigne mise surtout sur de très grands magasins installés dans des zones commerciales. On y trouve les grandes marques de jouets, mais aussi des jeux vidéo, des vélos ou encore des articles pour bébés. Et outre-Manche, Smyths a aussi et surtout construit sa réputation sur des prix particulièrement serrés par rapport à ses concurrents.