В течение 12 недель более чем 200 предпринимателей, дизайнеров и студентов изучат полный путь создания современного продукта с российской идентичностью - от поиска культурных смыслов и тестирования решений до знакомства с лучшими отечественными производствами и разработки коллекций в рамках образовательной программы акселератора «Новый национальный бренд», сообщается на сайте АСИ.

Проект «Новый национальный бренд» объединил представителей творческих профессий, студентов и действующих предпринимателей. Его результатом должны стать конкретные продукты, которые будут ассоциироваться с Россией. Это могут быть коллекции одежды и аксессуаров, товары для дома и предметы интерьера.

Площадкой для реализации проекта выступает Агентство стратегических инициатив (АСИ).

Участники проекта объединены в четыре мастерские: «Одежда», «Аксессуары», «Интерьер», «Товары и технологии для дома». В их состав вошли российские компании из разных регионов. Среди них: Ural Folk People, DNK Russia, MUS, «Лавка Красная Горка», Чекучинов Дмитрий, Fairy Table, «Семикаракорская керамика», «Сибирский ковер», «Береста», Oxioma, «Торжокские золотошвеи», Neyrox и другие. С командами работают 150 экспертов-практиков и 15 менторов.

«Культурное наследие - это фундамент. Здорово его изучить, понять, каков он, и уже на нем строить следующие кирпичики. Перед тем как что-то начинать, нужна идея, потому что именно она дает вектор для движения. Где еще искать эти глубинные смыслы, если не в нашем богатом наследии, которое оставили великие творцы и люди производства? Поэтому мы начинаем с истории, с культурного кода, а дальше будем наслаивать все остальные смыслы. Зачастую ничего придумывать не нужно - все уже создано. Важно это дорастить, додумать и осмыслить», - сказала креативный советник проекта «Новый национальный бренд», дизайнер и основатель бренда LES' Олеся Парамонова.

Итоги проекта подведут осенью в рамках Дней креативной экономики, которые пройдут в Санкт-Петербурге 28-31 октября 2026 года. Участники представят концепции продуктов, созданных в рамках проекта.