В рекомендациях, в частности, предлагается избегать «умиления» и карикатурных образов. Семья при этом описывается как «оплот стабильности в условиях внешней турбулентности».

По данным РБК, текущую версию документа получили крупнейшие представители медиабизнеса, которые сейчас направляют по нему свои отзывы. Несколько собеседников издания утверждают, что в разработке рекомендаций участвовал комитет Госдумы по информационной политике.

Глава комитета Сергей Боярский это отрицает, однако подтвердил, что «один из рабочих вариантов» документа действительно представляли в комитете. По его словам, проект разработала сама отрасль в рамках саморегулирования, а обязательного характера рекомендации не имеют.

В самом документе также говорится, что рекомендации добровольные и предназначены для формирования единых подходов к созданию контента о семье. Их разработка связана с указом Владимира Путина от 2022 года о сохранении и укреплении «традиционных российских духовно-нравственных ценностей».