Сервис доставки Купер, книжная сеть «Читай-город» и финтех-компания ЮMoney изучили, что покупают россияне перед началом учебного года. По данным Купера, спрос на литературу для школьников во второй половине лета вырос на 19%, в Москве — на 25%.

Чаще всего берут справочники по истории для 9–11 классов, пособия по обществознанию для подготовки к экзаменам и сборники заданий по русскому и английскому языкам.

Данные ЮMoney за период с 20 июля по 10 августа выстраиваются в отчётливую лестницу — по числу транзакций год к году:

• канцтовары и школьные принадлежности — +5%;
• бумажные и аудиокниги — +17%;
• онлайн-медиа и подписки на книги, фильмы, музыку — +28%;
• неигровые мобильные приложения — +36%.

Разрыв между полюсами семикратный. Бумажная канцелярия — единственная категория школьного набора, которая практически не растёт, тогда как цифровые сервисы прибавляют по трети.

По обороту картина та же: книжные магазины прибавили 28%, онлайн-медиа — 35%, ритейлеры канцтоваров — 10%.

Средние чеки в категориях различаются почти в 28 раз:

• канцтовары и школьные принадлежности — 6 258 руб. (+5% год к году);
• неигровые мобильные приложения — 717 руб. (−2%);
• онлайн-медиа и подписки — 294 руб. (+6%);
• бумажные и аудиокниги — 226 руб. (+9%).

Разница объяснима характером покупки: канцелярию собирают одним большим заказом на весь год, книгу или подписку берут поштучно. Но для ритейла важнее другое — у канцтоваров половина роста оборота обеспечена чеком, а не количеством покупок. Транзакции прибавили 5% и чек прибавил 5%, что вместе и даёт те самые 10% оборота. Покупателей больше не стало, выросла сумма корзины.

Состав школьной корзины остаётся стабильным второй год. По данным Купера, в лидерах 2026 года — тонкие тетради на 12 листов в клетку, папки-вкладыши формата А4, синие шариковые ручки и альбомы для рисования. Годом ранее набор был почти тем же, только на четвёртой строчке стояли наборы цветных карандашей.

«Читай-город» фиксирует похожее: второй год подряд топ формируют ручки, тетради на 12 листов, общие тетради на 48 листов и карандаши. Единственное изменение — пятую строчку заняли папки, вытеснив тематические тетради.

В учебной литературе лидером по спросу остаётся математика — второй год подряд. Следом в 2026 году идут естественные науки и русский язык.

Отдельные категории растут заметно быстрее рынка: спрос на издания по обществознанию в «Читай-городе» вырос на 34%, на пособия для подготовки к ЕГЭ — на 17%.

«Читай-город» изучил покупки в возрастной группе 12–18 лет. Первые две строчки не изменились за год:

• «Мастер и Маргарита» М. А. Булгакова;
• «Преступление и наказание» Ф. М. Достоевского;
• «Мы» Е. И. Замятина;
• «Мёртвые души» Н. В. Гоголя;
• «Отцы и дети» И. С. Тургенева.

Обновилась вся нижняя часть пятёрки: годом ранее в неё входили «Герой нашего времени» М. Ю. Лермонтова и «Белые ночи» Ф. М. Достоевского. Роман «Мы» поднялся сразу на третье место.