Можно смело сказать, что главным луксмаксером планеты сегодня выступает Брейден Питерс, он же Clavicular («Ключичный»). Это 20-летний молодой американец, который с 14 лет колет себе тестостерон. Похоже, что от него также пошла травмоопасная мода среди подростков бить себя молотком по лицу с целью создания «идеальной» квадратной челюсти и высоких скул. Также Питерс не скрывает, что употребляет запрещенные вещества для сушки тела. Есть у него и вовсе экстремальные увлечения. К примеру, вешать грузы на причинное место с целью его вытягивания...

Наверное, к таким выкрутасам можно отнестись как проявлениям подросткового максимализма, замешанного на недостатке ума. Вспомним, как в 1990-2000 гопники закачивали себе в бицепсы или кулаки парафин, вазелин. Или такого персонажа отечественного разлива, как Руки-базуки.

Но, наверное, не делать их массовыми помогало отсутствие Интернета. А сегодня Брейден Питерс показывает в прямом эфире свои пластические операции, популяризирует «геройский» образ жизни: стрельба по аллигатору, обзывательства в эфире, драки с соперниками, в том числе. Это обеспечивает стримеру успех у определенной аудитории неуверенных подростков и молодых мужчин. И не только: за последние года два главному луксмаксеру доводилось открывать показы на Неделях моды в Нью-Йорке и Париже.

Многие спрашивают, чем идея луксмаксера отличается от модного лет 20 назад образа метросексуала. Они различны так же, примерно, как карикатурный красавчик Принц Чарминг из «Шрека» отличается от Гастона из «Красавицы и чудовища». Груда мышц, самовлюбленность, никакой эмпатии и абсолютная брутальность — вот идеал «вида по максимуму».

Если метросексуал читается как «кумир и мечта» (Брэд Питт, Дэвид Бэкхем, Криштиану Роналду - красавцы, которых неудивительно увидеть в рекламе кремов для лица), то ребятам с квадратной челюстью чужда идея стиля, статуса, гедонизма или даже феминности «гламурных нулевых». Но главное, чего им недостает — уверенности в себе. У луксмаксера улучшение внешности выглядит как последнее средство от невостребованности. Изначально таким «улучшайзингом» страдает тревожный тип парней, который так «запарился» из-за неудач, что прибегнул к трансформации внешности.

Мем, а позже и термин, явление «луксмаксеризма», зародились в англоязычном сегменте Интернета среди так называемых инцелов (мужчин, испытывающих недобровольный целибат). Это сообщество «странных мужчин», которые делятся своими мыслями и обсуждают «женщин, которые их не выбирают». И часто, в Сети и в жизни, ведут себя довольно-таки агрессивно.

Как и всегда в Интернете, внутри субкультуры образовались свои словечки и понятия. Идеальный луксмаксер (Чед) отличается определенным обликом. У него так называемые глаза охотника (глубоко посаженные), квадратная челюсть, худое лицо и накачанное тело.

Методы «прокачки» внешности там определяют как «софт» и «хард». Если первое — относительно безвредные тренировки и процедуры (спортзал, уход за кожей, мьюинг), то тяжелый «хард» — это уже опасная пластика, стероиды. Молотком по лицу…

Немаловажно, что луксмаксер обязан быть «доминантным самцом». Внешность не рассматривается как элемент личного образа или эстетики. Она — основной «инструмент выживания» в конкурентной борьбе за женщин. Неуверенные юноши решили, что брутальный эталон (квадратная челюсть, хищный взгляд) будет запугивать соперников и привлекать партнерш исключительно за счет биологии, «пробивания на инстинкт».

Впрочем, даже на своих форумах интернет-среда все-таки иронична. Сами луксмаксеры иногда признают такие убеждения за «копинг» (самообман). И замечают, что тратят усилия на попытку заменить внутреннее усовершенствование работой над внешностью.

- Так и есть, даже модельная внешность ничего не гарантирует, — говорит семейный психолог Марьяна Разумовская. — Когда мужчина с тяжелыми комплексами вдруг получает шикарную внешность (хирургически или через стероиды), для него возникает эффект «пустого места». Он подвергся таким метаморфозам, но сталкивается с парадоксом: внимание женщин растет, но не задерживается. При первом же диалоге его неуверенность, тревожность или агрессивная защита («я альфа-красавчик, вы мне должны») мгновенно считываются. Внешность открывает дверь, но удержать может только личность.

Важно, что, получив яркую внешность, луксмаксеры воспринимают себя неуязвимыми. Но здоровые отношения строятся на уязвимости и умении слышать другого, а не на «супергеройстве». Идеальная челюсть не поможет понять другого, не научит шутить над собой.

Глубинный страх — «меня не любят за душу, любят только за тело» — играет роль самоисполняющегося пророчества. Такое случается и с женщинами, без конца улучшающими внешность в спортзале или хирургически. Улучшая только тело, люди сами привлекают поверхностных партнеров. И получают поверхностные отношения, которые разрушаются при первом же конфликте, стрессе или несчастье.

Чаще всего у погони за «глазами хищника» в анамнезе детские травмы. Пока человек не проработает свои комплексы (детские, социальные), он может менять тело бесконечно — проблема останется. Если внутри этого луксмаксера живет неуверенный подросток, требующий подтверждения собственной значимости и ценности со стороны, никакой «апгрейд» не поможет.

Что подозревают и на форумах. Среди самих инцелов ходит мрачная шутка: «Ты можешь стать моделью, но если у тебя проблемы с головой — ты просто будешь красивым неудачником».