Новая кампания Tesco и BBH London, приуроченная к школьным каникулам, призывает покупателей взглянуть на походы в супермаркет как на билет к отдыху — отпуску, ужину в ресторане или семейному дню на аттракционах.

Кампания «Know What You’re Sitting On» («Знай, на чём ты сидишь») раскрывает тайну программы лояльности Clubcard: бонусы, которые клиенты могли бы тратить, но по привычке игнорируют. Tesco выяснил, что полмиллиона участников «сидят» как минимум на £100, которые можно потратить у партнеров. Чтобы показать масштаб накоплений, бренд запустил ТВ и наружную рекламу в рамках платформы «Need anything from Tesco?».

Три истории — три способа тратить бонусы

В трех роликах показаны разные категории вознаграждений:
— гора надувных матрасов и пляжных зонтов — для путешествий;
— столы и стулья — для ресторанов;
— американские горки — для семейных выходных.

Вместо постпродакшна команда под руководством режиссёров Glue Society (Biscuit Filmworks) построила декорации в реальности — чтобы буквально продемонстрировать масштаб выгоды для держателей Clubcard.

Мнение экспертов

Мюррей Бисшоп, директор по маркетингу Tesco UK: «Покупателям легко сосредоточиться на выгоде от Clubcard Prices и не замечать, как копятся баллы. Мы хотели напомнить: ваучеры, на которых они «сидят», можно превратить в экономию на отпуске, ужинах или семейных днях. BBH создали увлекательную кампанию, которая доносит эту мысль».

Гэри МакКриди, креативный директор BBH London: «Так легко приложить Clubcard и не думать о том, что упускаешь. Кампания передает масштаб скидок Tesco в реальной, драматичной и, надеемся, незабываемой форме».

Ролики направляют зрителей в приложение Tesco, а на экране появляются партнеры: Hotels.com, PizzaExpress и Alton Towers Resort. Кампания уже запущена в Великобритании на ТВ, VOD, DOOH, радио и в диджитале.

Ранее в OOH Mag: Tesco запускает новую кампанию: «Вам что-нибудь нужно из Tesco?».

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com