Просмотр новости
Найдите то, что Вас интересует
Спутники
РН
SpaceX
Роскосмос
NASA
СпутникиРНSpaceXРоскосмосNASA76% представителей медиаресурсов заявили, что без рекламных доходов их проекты не смогут продолжать работу
Реклама остается основой экономической модели большинства российских медиаресурсов. Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), 86% медиа используют размещение рекламы на сайте как канал привлечения средств, а для 52% участников рынка реклама является основным источником дохода. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Исследование показало, что альтернативные способы монетизации пока не смогли сформировать устойчивую замену рекламной модели. За последний год подписки на медиаресурсы оформляли 61% россиян, однако в основном речь идет о развлекательных сервисах: онлайн-кинотеатрах (43%) и музыкальных приложениях (32%). При этом уровень проникновения платных подписок на СМИ составляет лишь 2%.
Донаты также пока не получили широкого распространения. Только 9% пользователей переводили пожертвования блогам, каналам или медиаресурсам, а 56% респондентов заявили, что не готовы поддерживать контент таким способом.
Большинство россиян продолжают потреблять бесплатный контент. Наиболее востребованными форматами остаются видеохостинги (76%), онлайн-кинотеатры (64%), аудиосервисы и контент в социальных сетях (по 58%). В целом 81% опрошенных преимущественно используют бесплатный контент в интернете, тогда как платный контент преобладает лишь у 5% пользователей. Еще 14% участников опроса потребляют платный контент наравне с бесплатным.
Предпочтение бесплатной модели напрямую влияет на структуру доходов медиа. Помимо рекламы, компании используют партнерские спецпроекты с брендами (66%), платные мероприятия (34%) и подписки (32%), однако эти инструменты в основном дополняют рекламную модель, а не заменяют ее. При этом 76% представителей медиаресурсов отметили, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы продолжать работу, а 86% подчеркнули, что именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ к контенту для аудитории.
По данным исследования, значительная часть рекламной выручки направляется на развитие медиапроектов. Более 70% компаний инвестируют не менее 30% доходов от рекламы в создание контента и развитие сервисов.
Исследование проведено специалистами АЦ РИР в марте-апреле 2026 года методом онлайн-опроса. В нем приняли участие 1630 респондентов из России в возрасте от 18 до 65 лет и 300 представителей медиаресурсов.
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.
Источник: sostav
76% представителей медиаресурсов заявили, что без рекламных доходов их проекты не смогут продолжать работу
Реклама остается основой экономической модели большинства российских медиаресурсов. Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), 86% медиа используют размещение рекламы на сайте как канал привлечения средств, а для 52% участников рынка реклама является основным источником дохода. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Исследование показало, что альтернативные способы монетизации пока не смогли сформировать устойчивую замену рекламной модели. За последний год подписки на медиаресурсы оформляли 61% россиян, однако в основном речь идет о развлекательных сервисах: онлайн-кинотеатрах (43%) и музыкальных приложениях (32%). При этом уровень проникновения платных подписок на СМИ составляет лишь 2%.
Донаты также пока не получили широкого распространения. Только 9% пользователей переводили пожертвования блогам, каналам или медиаресурсам, а 56% респондентов заявили, что не готовы поддерживать контент таким способом.
Большинство россиян продолжают потреблять бесплатный контент. Наиболее востребованными форматами остаются видеохостинги (76%), онлайн-кинотеатры (64%), аудиосервисы и контент в социальных сетях (по 58%). В целом 81% опрошенных преимущественно используют бесплатный контент в интернете, тогда как платный контент преобладает лишь у 5% пользователей. Еще 14% участников опроса потребляют платный контент наравне с бесплатным.
Предпочтение бесплатной модели напрямую влияет на структуру доходов медиа. Помимо рекламы, компании используют партнерские спецпроекты с брендами (66%), платные мероприятия (34%) и подписки (32%), однако эти инструменты в основном дополняют рекламную модель, а не заменяют ее. При этом 76% представителей медиаресурсов отметили, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы продолжать работу, а 86% подчеркнули, что именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ к контенту для аудитории.
По данным исследования, значительная часть рекламной выручки направляется на развитие медиапроектов. Более 70% компаний инвестируют не менее 30% доходов от рекламы в создание контента и развитие сервисов.
Исследование проведено специалистами АЦ РИР в марте-апреле 2026 года методом онлайн-опроса. В нем приняли участие 1630 респондентов из России в возрасте от 18 до 65 лет и 300 представителей медиаресурсов.
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.