Событийный туризм набирает популярность среди россиян: по данным опроса* сервиса Авито Путешествия, 65% граждан хотя бы изредка отправляются в другие города, чтобы посетить фестивали, концерты и крупные мероприятия. Среди этой группы 11% путешествуют регулярно, 28% делают это время от времени, а 26% — лишь изредка. Таким образом, в 2026 году потенциальная аудитория событийного туризма составит около двух третей взрослого населения страны, рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе Авито.

Особенно популярен событийный туризм среди молодёжи в возрасте от 18 до 34 лет. Так, 73% респондентов в возрасте 18–24 лет и 70% в возрасте 25–34 лет хотя бы иногда посещают мероприятия в других городах, причём каждый пятый (19%) из них делает это регулярно. В более зрелых возрастных группах интерес к этому формату путешествий заметно снижается.

Основными причинами для таких поездок являются музыкальные фестивали и концерты, которые выбирают 43% участников опроса, а также городские праздники и локальные фестивали, привлекающие 40% респондентов. Спортивные события и деловые мероприятия, такие как выставки, форумы и конференции, также пользуются спросом, их выбирают 19% опрошенных.

Рост популярности событийного туризма связан, в частности, с расширением рынка размещения. Почти половина путешественников, посещающих мероприятия в других городах (44%), выбирают частное размещение — аренду квартир, апартаментов или домов. Этот вариант особенно популярен среди зумеров и миллениалов в возрасте 18–34 лет, где его выбирают 37–38% событийных туристов. Кроме того, среди этих возрастных групп также востребованы глэмпинги, их выбирают по 6% респондентов, что выше, чем в других возрастных категориях. Респонденты в возрасте 45–54 и 55–64 лет чаще всего останавливаются в отелях или гостиницах — 49% и 52% соответственно. Глэмпинги и кемпинги на природе выбирают лишь 5% опрошенных.

Основные критерии при выборе места размещения включают цену (58%), комфорт (52%) и близость к мероприятию (46%). Молодая аудитория в возрасте 18–24 лет чаще обращает внимание на отзывы и рейтинг объекта (40%), а также на возможность проживания большой компанией (17%). Для молодых людей в возрасте 25–34 лет эти критерии также важны — 32% и 11% соответственно.

«Событийный туризм и рынок посуточной аренды напрямую усиливают друг друга. Концерты, фестивали и городские праздники создают новые поводы для поездок и формируют дополнительный спрос, а посуточная аренда делает такие поездки доступнее: помогает быстро найти жилье рядом с площадкой и “разгружает” города в периоды пикового спроса. Рост посуточных форматов размещения особенно ценен и для молодой аудитории. Они быстро принимают решения, более гибкие и даже спонтанные в выборе поездок, и рынок подстраивается под этот запрос: чтобы весь путь — от выбора события до бронирования жилья — был простым, быстрым и удобным», – рассказала коммерческий директор Авито Путешествий Владислава Сакина.

Почти половина туристов, интересующихся событийным туризмом (48%), заранее планируют свои поездки на мероприятия. С увеличением внутреннего туризма растёт и осведомлённость россиян о различных интересных событиях и региональных активностях. Наибольшую часть времени на планирование путешествия (один-два месяца и более) тратят большинство путешественников. Однако молодёжь (возрастная группа 18–24 лет) принимает решения быстрее: каждый четвёртый представитель этой группы планирует поездку за 2–3 недели, а около 25% делают это спонтанно или за несколько дней до события.

Такие поездки часто носят коллективный характер, что влияет на выбор типа размещения. Жильё в виде квартир и апартаментов становится предпочтительным вариантом, так как позволяет путешественникам жить вместе, совместно оплачивать проживание и проводить время за пределами мероприятия.

Екатеринбуржцы ранее назвали главные факторы при выборе места для путешествий. По результатам опроса оказалось, что, планируя поездку, люди в первую очередь ищут что‑то захватывающее: 56 % путешественников выбирают место именно из‑за его красоты и интересных достопримечательностей.

* онлайн-опрос среди совершеннолетних россиян, март 2026 года

Интернет-журналист, пиарщик, шеф-редактор ИА "Уральский меридиан".