Instagram* разворачивает экспансию на телеэкраны и заходит с непривычного направления — горизонтального видео и длинных сериальных форматов. После многих лет, когда сервис делал ставку исключительно на вертикальные ролики, он начинает тестировать широкоэкранное видео, готовит многосерийные истории и микродрамы силами блогеров, а сторис выводит на телевизоры.

© Instagram

Instagram идет в гостиную

С 22 июня соцсеть начала тестировать горизонтальное видео в Instagram for TV — приложении для платформ смарт-ТВ, которое позволяет смотреть ролики на большом экране в гостиной. Это разворот: годами платформа продвигала только вертикальный формат, заточенный под смартфон.

Одновременно сервис выходит на устройства Samsung. Раньше Instagram for TV работал лишь на платформах Amazon Fire и Google TV, поддержка крупнейшего мирового производителя телевизоров значительно расширяет охват функции. В тот же день пользователи получили возможность смотреть сторис на телевизоре — об этом просила аудитория — и транслировать рилсы со смартфона на большой экран.

Вице-президент по продукту Instagram Тесса Лайонс назвала телевизор «следующим рубежом» для платформы. «В конечном счете Instagram — это объединение людей вокруг творчества. Мы помогаем авторам находить свою аудиторию и постоянно меняем способы, которыми это делаем, чтобы соответствовать их потребностям, — сказала она в интервью Hollywood Reporter. — И мне кажется, что телевидение во многих отношениях и есть наш следующий рубеж».

Длинные истории и ставка на микродрамы

Самое неожиданное — поворот к традиционным форматам, прежде всего к сериалам, которые правят на ТВ уже не первый десяток лет. Идея выросла из наблюдения: многие блогеры уже использовали Instagram, чтобы анонсировать длинные ролики, которые выкладывали на других площадках, рассказала Лайонс.

Отдельная ставка — на микродрамы, то есть истории, разбитые на серии по одной–три минуты. «Сегодня многие из них производятся продакшен-студиями, и это здорово, для этого тоже найдется место, — отметила Тесса Лайонс. — Но мы считаем, что есть и невероятно привлекательная возможность для самих авторов создавать в этом формате. А для многих создателей короткого контента, выросших на Instagram, это доступный способ перейти к более длинным, разбитым на эпизоды историям».

На этой неделе компания начала обращаться к авторам, чтобы те запускали собственные сериалы. В этом сегменте уже есть конкуренция: TikTok в начале года запустил приложение микродрам PineDrama и подписал сделку с продакшеном HOORAE, чтобы удерживать аудиторию.

Новое ТВ против старого

Для руководителей в сфере традиционного ТВ новый шаг Instagram — еще один повод для тревоги в борьбе за внимание зрителя. YouTube в 2025 году стал самым просматриваемым видеосервисом на телеэкранах в США, обойдя Netflix и HBO Max. В ответ Netflix сам заходит на территорию соцсетей: подписывает сделки на видеоподкасты с участием Пита Дэвидсона и Билла Симмонса, а в мобильном приложении запускает вертикальную ленту Clips.

Границы между цифровыми и традиционными развлечением стираются, а форматы перетекают друг в друга. «Старое снова становится новым: люди любят собираться вместе вокруг историй, — резюмировала Тесса Лайонс. — И дать авторам больше способов напрямую выходить к своей аудитории — отличный способ поддержать творчество».

Прямого доступа к этим продуктам у российского рынка нет. Но тренд на сериальный контент в соцсетях и борьбу платформ за большой экран отечественным площадкам и брендам стоит держать в поле зрения.

* соцсеть Instagram признана экстремистской и запрещена в РФ.