Apple готовится повысить цены на новые iPhone из-за дефицита памяти, сообщает Bloomberg.

Samsung и Google подняли цены на $100. Если Apple последует их примеру, то iPhone 18 Pro будет стоить $1199, что на 9% выше, чем цена iPhone 17 Pro.

В таком случае Apple не будет перекладывать все расходы на потребителей, а пожертвует частью прибыли. Компания уже предупреждала о давлении на валовую прибыль — это признак того, что она не перекладывает все растущие расходы на покупателей. Повышение цен на $100 не должно отпугнуть клиентов и позволит Apple конкурировать с Samsung и Google.

Однако Apple имеет возможность увеличить цены ещё сильнее за счёт большой лояльной аудитории. Кроме того, новая программа подписки Upgrade может смягчить ситуацию за счёт небольших ежемесячных платежей. [Bloomberg]