Рынок розничной торговли электронными сигаретами в России продолжает сжиматься.

По данным сервиса 2ГИС, которые были предоставлены по запросу РБК, за период с августа 2025 года по август 2026 года количество точек по продаже вейпов в городах-миллионниках уменьшилось на 11% и составило 11 тыс.. Если считать с августа 2024 года, падение достигло 17%.

Эту тенденцию подтверждают и операторы системы маркировки. В Центре развития перспективных технологий, который управляет «Честным знаком», подсчитали, что число магазинов, реализующих жидкости для вейпов и нагреваемый табак, сократилось с 128 тыс.в первом полугодии 2025 года до 113,8 тыс.за аналогичный период 2026 года, что на 9,9% меньше. В Национальном научном центре компетенций в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции также согласились с этой динамикой.

Кризис затронул и крупных игроков. Закрылась сеть Vardex, которая когда‑то была одной из крупнейших на рынке. Юридическое лицо «Бабилон вардекс ритейл» прекратило деятельность в октябре 2024 года, а аффилированная компания «Вардекс» завершила работу в июне 2026 года.

Бывший генеральный директор сети Дмитрий Борисов пояснил РБК, что бизнес перестал быть рентабельным из‑за повышения акцизов, налоговой и административной нагрузки. Он отметил, что полностью легальная модель ведения бизнеса утратила прибыльность на фоне ухода части конкурентов в теневой сектор. В 2022 году Vardex насчитывала около 100 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и Владивостоке, а к 2024 году их осталось только 60.

Прекратила работу и сеть «Папироска.рф». На «Яндекс Картах» её точки в Москве и Санкт-Петербурге отмечены как закрытые, сайт компании не функционирует. Согласно архивной версии сайта от 12 декабря 2025 года, тогда работало 32 магазина в разных городах, включая Волгоград, Архангельск и Выборг.

Другая столичная сеть «Суперсмок» также активно сокращает присутствие. По данным с её сайта, в 2024 году компания закрыла 24 магазина и открыла пять, в 2025 году закрыла 13, а с начала 2026 года прекратила работу ещё 17 точек. Для сравнения, в 2022 году было открыто 25 новых магазинов, в 2023 году открыто семь и закрыто три. В настоящее время действуют 25 магазинов сети.

В пресс-службе Росалкогольтабакконтроля заявили, что на решение владельцев точек повлияли изменения в государственном контроле за оборотом табачной и никотинсодержащей продукции. Особое внимание уделяется введению лицензирования розничной торговли такой продукцией. С 1 марта 2027 года продажа сигарет и вейпов без специального разрешения станет невозможной.

Закон о лицензировании был подписан президентом 26 июня 2026 года. Он предусматривает, что для оптовой, розничной и развозной торговли потребуется лицензия, которая выдаётся на каждый магазин отдельно.

За розничную лицензию предприниматели должны будут уплатить пошлину в размере 20 тысяч рублей за каждый год действия и за каждую точку. Пятилетняя лицензия для оптовиков обойдётся в 800 тысяч рублей. Выдача лицензий начнётся с 1 октября 2026 года, а работа без них будет запрещена с 1 марта 2027 года.