Российские банки продолжают расширять партнерские программы лояльности в сегменте электронной коммерции. Так, для россиян появилась возможность воспользоваться новой категорией кешбэка — до 5% за покупки на Wildberries при оплате заказов банковскими картами ВТБ. О первом проекте с маркетплейсом рассказал заместитель президента — председателя правления банка Георгий Горшков.

Доступ к опции в мобильном приложении и интернет-банке открывается с 26 августа. Повышенный кешбэк за покупки на площадке будет начисляться в сентябре. Его размер будет зависеть от транзакционной активности клиента. Кешбэк выплачивается рублями до 20 числа каждого месяца.

Как отметил Георгий Горшков, подобная модель отражает ключевой тренд рынка: банки все чаще делают ставку на партнерские сегменты — от ритейла и путешествий до сервисов повседневного спроса. 

Согласно прогнозу кредитной организации, во втором полугодии российские банки увеличат расходы на программы лояльности: совокупные выплаты кешбэка клиентам могут превысить 270 млрд рублей — на треть больше, чем в первом полугодии. По итогам года общий объем выплаченного кешбэка может превысить 473 млрд рублей, что сопоставимо с показателями 2025 года.