Die Düsseldorfer Spielwaren- und Audiotechnikfirma Tonies hat eine Lizenzvereinbarung mit BBC Studios geschlossen, um die Kinderzeichentrickserie „Bluey“ auf ihre interaktive Audio-Plattform zu bringen. Der Schritt ist Teil der internationalen Expansionsstrategie des Unternehmens.

Die Kooperation mit einer der weltweit populärsten Kinderserien soll maßgeblich dazu beitragen, dass Tonies seinen Jahresumsatz bis 2030 auf mehr als 1,4 Milliarden Euro verdoppelt. Zugleich erwartet das Unternehmen im selben Zeitraum eine bereinigte Ebitda-Marge von 16 bis 18 Prozent, wie Tonies am Donnerstag anlässlich seines Kapitalmarkttages noch einmal bestätigte.

Die vereinbarte Partnerschaft umfasst Geschichten, interaktive Inhalte sowie Figuren der Charaktere Bluey, Bingo und Muffin. Experten zufolge fragen Familien weltweit seit Jahren nach Bluey.

Auch operativ wächst das Unternehmen dynamisch: Der Umsatz stieg 2025 um 31 Prozent auf 630 Millionen Euro. Getrieben wird das Geschäft primär durch die Toniebox, einen interaktiven Lautsprecher, auf den Kinder handbemalte Figuren stellen, um Geschichten zu hören oder interaktive Spiele zu nutzen. Seit der Markteinführung vor rund zehn Jahren wurden mehr als 165 Millionen der magnetischen Figuren verkauft. Weltweit stehen inzwischen über 12 Millionen Tonieboxen in Haushalten in zehn Ländern.

Ein wesentliches Differenzierungsmerkmal ist laut Unternehmenschef Tobias Wann (54) der Verzicht auf Bildschirm und Mikrofon. Das verschaffe dem Unternehmen Vorteile bei Eltern, die ihre Kinder von sozialen Medien fernhalten möchten.

Der regulatorische Trend spielt dem Unternehmen zusätzlich in die Karten: In zwei der wichtigsten Märkte, Großbritannien und Australien, wurden beziehungsweise werden Social-Media-Beschränkungen für unter 16-Jährige eingeführt, um Kinder vor Onlinerisiken und exzessiver Bildschirmzeit zu schützen.

Tonies setzt zur Beschleunigung seines Wachstums vorwiegend auf die internationale Expansion. Für 2027 ist der Markteintritt in mindestens zwei weitere Länder geplant. Bis 2030 will der Konzern in allen wichtigen Weltregionen präsent sein. Das kurzfristig größte Wachstumspotenzial sieht das Management in den USA, wo Tonies bislang rund 12 Prozent der Zielhaushalte erreicht, gegenüber etwa 58 Prozent im deutschsprachigen Raum.