Damit die eigene Website trotz vermehrter Suchen mit KI-Chatbots und der Anzeige von KI-Antworten auf der Google-Ergebnisseite sichtbar bleibt, greifen viele SEO-Expert:innen zu GEO-Maßnahmen. Im Rahmen der Generative Engine Optimization werden Inhalte so aufbereitet, dass Produkte und Marken von KI-Tools erwähnt oder Websites als relevante Quelle erkannt werden.

Aus Google-Sicht brauchen sich SEO-Expert:innen diese Mühe allerdings nicht zu machen. Es gebe nichts Spezielles, was man tun könne, um in den KI-Antworten auf Google aufzutauchen, wie Googles John Mueller via Bluesky erklärte. Dort hatte zuvor ein Nutzer gefragt, ob es Branchen gebe, bei denen GEO noch keine Rolle spiele.

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Ähnlich wie Mueller jetzt hatte sich Google-Kollege Brendon Kraham schon im Juni 2026 geäußert. Gute SEO sei gleichbedeutend mit guter GEO, so Kraham. Auch bräuchten Website-Betreiber:innen ihre Inhalte nicht für Bots zu optimieren und sollten sich nicht nur generischen Content wie Top-10-Listen konzentrieren.

Im Mai 2026 hatte Google derweil erstmals Empfehlungen für die Optimierung von Websites für die KI-Suche veröffentlicht. Darin empfahl der Konzern einmal mehr die Erstellung von hochwertigen Inhalten, wie seo-suedwest.de schreibt. Die klassische SEO habe demnach für die KI-Suche weiter Relevanz. Nicht zuletzt, weil die KI-Features in der Suche auf Googles Core-Ranking- und Qualitätssystemen basieren. Heißt: Die KI-Antworten kommen direkt aus dem entsprechenden Suchindex.

Damit ist allerdings die Frage, ob man für mehr Sichtbarkeit im KI-Zeitalter auf GEO setzen muss, nur für Googles KI-Antworten geklärt. Hier reicht – zumindest laut der offiziellen Einschätzung des Suchkonzerns – klassische SEO aus, um sich zu positionieren.

Ob das aber auch für die KI-Konkurrenz von ChatGPT über Claude und Perplexity bis hin zu Copilot und Grok gilt, hat Mueller nicht beantwortet. Hier könnte GEO für Website-Betreiber und Unternehmen doch noch den Unterschied machen.

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