1391980

Когда на экранах Zjarr TV впервые появились молодые телеведущие, читающие сухие сводки экономики и геополитики в подобном амплуа, консервативное общество содрогнулось, а мировые таблоиды бросились скупать права на трансляцию. Но за этим провокационным визуальным решением, как оказалось, скрывается не просто банальное желание хайпануть, а настоящий политический манифест против цензуры и лжи.

До 2015 года канал Zjarr TV (что переводится с албанского как «Огонь ТВ») влачил жалкое существование. Это был крошечный кабельный канал в Тиране с мизерными охватами, который буквально тонул в конкуренции с десятками других вещателей. Денег на закупку дорогого оборудования, производство масштабных шоу или найм звездных репортеров у основателя канала, албанского театрального режиссера и медиаменеджера Исмета Дришти не было. Тогда Дришти решил создать новый формат новостей, пригласив на роль ведущих одних из самых красивых девушек в стране.

Запуская новости с "перчинкой" Дришти пошёл ва-банк.

Он поставил на эту идею абсолютно все свои деньги. И (как и ожидалось) расчет оправдался мгновенно: видеоролики с первыми эфирами ведущей Энки Брацай, которая вещала о новостях с эффектной внешностью и дeкoльте, моментально разлетелись по соцсетям, собрав миллионы просмотров за пределами Албании. О канале написали крупнейшие мировые СМИ и за считанные недели локальный канал вошел в топы просмотров внутри страны, а рекламодатели выстроились в очередь, обеспечив проекту финансовое выживание.

На первый взгляд формат вечерней информационной программы на канале Zjarr TV ничем не отличается от сотен других мировых новостных блоков. В кадре — классическая студия, профессиональный студийный свет, бегущая строка с котировками и важными заголовками, а также стандартная подача материала. Ведущие зачитывают серьезные, часто тяжелые тексты: от боевых действий в разных частях земного шара, перестановок в правительстве и межгосударственных соглашений до макроэкономических отчетов и криминальной хроники. Главная и единственная особенность, переворачивающая восприятие, — это необычный дресс-код девушек.

При этом канал строго охраняет границы своего формата. Когда первая ведущая Энки Брацай на волне популярности согласилась на полноценную oбнaжeннyю фотосессию для журнала, Исмет Дришти немедленно отстранил ее от эфира. Руководство заявило, что формат канала — это тонкая грань политической метафоры и эстетики, а уход его ведущих во "взрослый" формат разрушает журналистскую концепцию новостной «гoлoй правды». Несмотря на первоначальные протесты консерваторов и обвинений в гендерной дискриминации, канал Zjarr TV доказал свою жизнеспособность. Он наглядно продемонстрировал, как с помощью одной радикальной, на грани фола, идеи можно вырваться в лидеры, привлечь внимание к важным социальным проблемам и заставить весь мир слушать албанские новости.

Для внешнего мира Zjarr TV выглядит как радикальный коммерческий трюк, но создатели канала и сами журналистки вкладывают в этот формат глубокий социально-политический подтекст. Основатель канала, Исмет Дришти, открыто заявляет, что это решение — вынужденная реакция на тотальную коррумпированность и ангажированность местных медиа. Албания — страна с непростым прошлым, и сегодня ее медиарынок по-прежнему делят между собой крупные олигархические структуры и политические кланы. Дришти сформулировал философию своего канала как концепцию «Обнaжeннoй правды».

«В Албании новости безбожно манипулируются политическими силами. Зрителю был необходим источник, который преподнесет информацию чистой, прозрачной и неодетой. Так что своим форматом внешнего вида наших ведущих мы уничтожаем цензуру и преподносим правду, такой, какой она и должна быть, — объяснял Дришти в многочисленных интервью мировым агентствам.

Для самих девушек-ведущих работа в таком формате стала своеобразным социальным лифтом и актом борьбы за независимость. В традиционном, патриархальном и во многом консервативном албанском обществе молодой журналистке практически невозможно пробиться на экраны больших каналов без влиятельных связей или покровителей. Одна из главных звезд канала, Грета Ходжай, признавалась, что до прихода на Zjarr TV пять лет честно и незаметно работала на региональном телевидении за гроши. Но после трех месяцев работы в жакете она проснулась национальной знаменитостью, получила финансовую независимость и статус влиятельного медийного лица. По словам девушек, они используют свою внешность как инструмент, чтобы заставить публику слушать то, о чем они говорят.