В Санкт-Петербурге на церемонии международной коммуникационной премии PROBA Awards проект «Спортивный Нижний Новгород» получил награду в номинации «Лучшее применение технологий в продвижении». В этой категории отмечаются кампании, где инновационные инструменты — искусственный интеллект, VR/AR, метавселенные и мультимедийные решения — стали драйвером достижения маркетинговых и коммуникационных целей.

Метавселенная «Спортивный Нижний Новгород» стала новым цифровым каналом коммуникации города с молодой аудиторией. Нижний Новгород первым среди российских городов создал собственный виртуальный мир, объединив в нём спортивные и туристические локации региона.

Пользователи могли выбрать одну из команд Нижегородской области, исследовать виртуальный город и участвовать в игровых активностях. За выполнение заданий участники получали виртуальную форму клуба для своего персонажа или промокод на покупку билета на реальный матч ХК «Торпедо», БК «Пари НН» и ФК «Пари НН».

Важной частью проекта стала связь виртуального пространства с реальными спортивными событиями: ивенты и тематические матчи клубов интегрировались в общую коммуникацию, помогая привлекать внимание молодой аудитории к соревнованиям и спортивной жизни региона. Всего за три месяца игру посетили более 150 тысяч раз.