César Calderón es uno de los consultores políticos más destacados de España. Lleva más de 50 campañas electorales a su espalda; entre ellas, la de Guillermo Fernández Vara, la de Cristina Fernández de Kichner y la de la oposición venezolana de 2015. Ha escrito Cómo ganar unas elecciones.

Pregunta.-En tu libro recoges y explicas 11 campañas electorales modelos, que han revolucionado la comunicación política. ¿Y si citamos las peores?

Respuesta.Hay campañas, primorosamente, ejecutadas por personajes muy siniestros. Sin duda, las de Nayib Bukele son, técnicamente, excelentes.

P.¿Y un personaje bueno con una campaña, terriblemente, mala? ¿La de María Jesús Montero en Andalucía?

R.Las últimas campañas del Partido Socialista en Andalucía son el antiejemplo de campañas, igual que la última del PSOE de Extremadura.

P.En el libro hablas de la campaña de Eduardo Madina en las elecciones primarias del PSOE. Dices que el candidato perfecto, el elegido por los dioses, el perfil magnífico y , sin embargo, no ganó las primarias.

R.Ganó la campaña y perdió la elección.

P.Tú sostienes que perdió a causa del poder territorial del PSOE de Andalucía y de Susana Díaz, que en esa ocasión apoyó a Pedro Sánchez.

R.Hay más de un factor. Sin duda, cualquier persona que piense que una elección primaria interna en un partido es un brillante combate de florete del siglo XIX está muy equivocado. En unas primarias se enfrentan dos aparatos y he visto, incluso, enfrentarse hasta tres aparatos. Es decir, el candidato que surge por libre, sin un aparato territorial detrás, no tiene ninguna posibilidad de ganar una elección primaria. De hecho, es más complicado en algunos casos que ganar una elección abierta con los ciudadanos porque hay más factores en en juego.

P.¿Eduardo Madina hubiera sido un buen presidente del Gobierno?

R.Estoy convencido. Yo creo que España ha perdido un gran presidente de Gobierno.

P.¿Se plantea un regreso?

R.No tengo la menor idea.

P.Después ocurrió algo curioso, Susana Díaz, con ese poder territorial, perdió contra Pedro Sánchez.

R.Porque se enfrentaba a otro aparato mucho más poderoso, que era todo el antiguo aparato de Ferraz que no controlaba ella. Digamos que en una competición entre dos aparatos territoriales de esa potencia, pues, evidentemente, al final se gana por muy poco y se pierde por muy poco

P.¿Cuál es la virtud de Pedro Sánchez? Porque ha ganado varias elecciones desde posiciones muy malas.

R.Sí. Vamos a ser honestos, Pedro Sánchez ha partido en ocasiones de condiciones muy duras. La contumacia. Es contumaz. O sea, si sabe el camino por el que debe tirar, no dudes de que lo va a seguir hasta el final. Él siempre presiona un kilómetro más el  acelerador. Es como el juego Chicken Game. Pedro Sánchez es el último que frena el coche, si es que lo frena.

P.Algunos politólogos sostienen que hay un 95% de posibilidades de que PP y Vox ganen las próximas elecciones.

R.El último número es el 97% de probabilidades de que tengamos un Gobierno de PP y Vox. La de un Gobierno de izquierdas está por debajo del 3%. Pero Pedro Sánchez y el PSOE tienen aquello que tenían los antiguos equipos de fútbol italiano, que una vez que salen al campo, cuidado, porque van a jugar el partido hasta el final. Son 90 minutos, y eso es mucho. Y si algo sabe hacer el Partido Socialista, éste, el anterior, y cualquier otro, es una campaña electoral, saben hacer campañas electorales.

P.¿Tiene alguna oportunidad?

R.La victoria está, prácticamente, descontada, nunca digamos del todo, porque Pedro sí tiene una oportunidad, que es movilizar a esos más de dos millones de ciudadanos españoles que en estos momentos se quedarían en su casa. Si consigue sacarlos de su casa, hombre, es muy difícil que gobierne, pero sí puede sacar un interesante resultado.

P.¿Son personas que se quedan en la casa?

R.Algunos se habrán ido al PP, pocos; algunos a Vox, muy pocos, pero la mayoría es votante moderado socialdemócrata del Partido Socialista que o va a votar al PSOE o se queda en su casa. Y, de momento, está diciendo que, mayoritariamente, se queda en su casa.

P.La crisis de Ceuta le ha venido muy mal a Sánchez. Supongo.

R.Pues no sé si le ha venido mal al candidato Sánchez o le ha venido peor al candidato Feijóo.

P.¿Por qué no está creciendo el PP?

R.Es una de las grandes preguntas. Se la tendrían que hacer ellos mismos, se tendrían que preguntar por qué no crecen. El Partido Popular tiene en estos momentos la gráfica más plana de de toda la política europea. Con todo lo que ha pasado, que la media ponderada de encuestas le sitúe en torno al 32 % ó 33”, siendo  optimistas, el 34%... creo que debería hacerles recapacitar sobre cómo están haciendo las cosas. Están llamando, constantemente, con el puñito a la puerta del votante de extrema derecha, y se están olvidando que las grandes victorias del PP se producen cuando hay trasvases desde el votante moderado.

P.¿Los candidatos socialistas a las alcaldías del PSOE lo tienen crudo?

R.-Los buenos alcaldes van a seguir siendo elegidos, sean del PSOE o sean del PP. Si hay una elección que es la más diferente a todas es la elección municipal. Los alcaldes socialistas que hayan gestionado razonablemente bien, que hayan comunicado bien, y los hay y son unos cuantos, tienen probabilidades. Si no se equivocan en la campaña, si son capaces de abstraerse de lo que está pasando a nivel nacional, si son capaces de circunscribir la campaña en su municipio y construir ya no el voto por agradecimiento, sino por expectativas, tienen muchas posibilidades. La gente vota expectativas, vota a un proyecto de futuro.

P.¿La moderación le viene bien a los alcaldes del PP?

R.Sin ninguna duda.

P.El pescaíto en blanco, como el de Juanma Moreno, sienta, entonces, bien.

R.-Los alcaldes del Partido Popular, que son muchos y en Andalucía, muchísimos, deben ser capaces de superar los complejos ideológicos que vienen desde dentro de la M-30 y construir plataformas políticas sobre la base de propuestas transversales. ¿Están muertos los alcaldes socialistas en estas elecciones? No, pero salen un poco por detrás, pero si son buenos alcaldes, lo van a hacer bien. En el lado contrario, los alcaldes del Partido Popular sí salen un poco por delante, pero también van a depender en buena medida de sus campañas, y están jugándose las castañas con un rival emergente.

P.Hay una frase en tu libro que me ha encantado: antes de llegar el mensaje, llega el mensajero. Es decir, antes del mensaje político, está el candidato. ¿Y si el mensajero es malo o poco conocido?

R.Si es poco conocido, lo primero que debes hacer en la campaña es que le conozcan. Que le conozcan. ¿Vale? Después que le valoren, que lo valoren es que le quieran. Y en tercer lugar, cruzar muy fuerte los dedos. Y si es poco conocido, a la vez que muy mal valorado, casi ni eso.