Стартапы с маркетинговым безлимитом покоряют Голливуд.

Юридическая технологическая компания Legora запустила свою первую голливудскую рекламную кампанию. Главным лицом бренда стал актёр Джуд Лоу, а слоган звучит как «Закон стал привлекательнее».

Этот шаг продолжает растущую тенденцию среди игроков legal tech-рынка: поднимать свою узнаваемость за пределами профессиональной аудитории. Конкуренты всё чаще прибегают к услугам знаменитых амбассадоров.

Ещё в феврале этого года другой legal tech-гигант, Harvey, подписал контракт с Габриэлем Махтом, известным по роли адвоката Харви Спектра в сериале «Форс-мажор». Теперь очередь дошла и до Legora с её голливудским размахом.

Legora, судя по всему, не пожалела средств на кампанию. Двухминутный рекламный ролик не только снят с участием Джуда Лоу, но и поставлен режиссёром Saturday Night Live Рисом Томасом, а оператором выступил оскароносный Хойте ван Хойтема. В первой сцене Лоу иронично замечает: «Можно справедливо предположить, что я неплохо разбираюсь в праве — в конце концов, меня зовут Джуд».

Кампания совпала с периодом стремительного роста Legora. За последний год штат компании вырос с 40 до 400 сотрудников. В марте Legora оценили в $5,55 млрд, что сделало её вторым по величине legal tech-стартапом в мире (после Harvey).

Брендовая узнаваемость становится настоящим полем битвы в legal tech. Стартапы с почти безлимитными маркетинговыми бюджетами рвутся в мейнстрим, и Голливуд — не единственная их цель.

Legora также заключила спонсорское соглашение со шведским гольфистом Людвигом Обергом. А Harvey, в свою очередь, сотрудничает с футбольными клубами «Пари Сен-Жермен» и «Фулхэм».

Основатели Legora считают текущий момент самым захватывающим временем в истории для юристов. По их мнению, ИИ меняет подход к юридической работе, делая её более совместной и взаимосвязанной. Задача новой кампании — отразить амбиции компании возглавить эти изменения.

Стратегия понятна: в условиях, когда технологические возможности конкурентов примерно сопоставимы, битва идёт за умы и сердца клиентов. И голливудская звезда работает здесь не хуже (а иногда и лучше) сложного юридического аргумента.

Остаётся лишь гадать, последует ли примеру Legora кто-то ещё из legal tech-гигантов, и кто станет следующим лицом искусственного интеллекта в юриспруденции.

Источник: LEGAL CHEEK

---