Вступление в силу с 1 октября 2026 года закона «О платформенной экономике» и сопутствующих поправок в КоАП РФ приведет к фундаментальной перестройке модели ценообразования на маркетплейсах, а не просто к очередному изменению «правил игры».  Об этом в эксклюзивном комментарии aif.ru сообщила доцент кафедры финансов и цен РЭУ им. Г.В. Плеханова, кандидат экономических наук Мария Долгова.

По ее словам, государство последовательно выдавливает из этой сферы «серые» схемы и перекладывает операционные издержки с продавцов на платформы.

«Изменения ценообразования неизбежно, но оно не будет одномоментным и равномерным, — отметила Долгова. — Это не разовый скачок с 1 октября, а постепенная перестройка всей структуры издержек в платформенной торговле».

Эксперт оценивает средний рост по рынку в 5–15%, однако для отдельных категорий товаров он может быть выше. По прогнозу Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей (МАРМП), цены на площадках в 2026 году могут вырасти на 8–15%.

Пик этого процесса, по мнению Долговой, придется на последние три месяца текущего года и первое полугодие следующего: платформам дано время на перенастройку IT-систем и заключение новых электронных договоров с продавцами. Дополнительный фактор — сокращение предложения, поскольку часть продавцов будет вынуждена уйти с рынка.

«В первую очередь цены скорректируются в тех сегментах, где велика доля "серых" схем и налоговой оптимизации, — пояснила эксперт. — В электронике разрыв с ценами в офлайн-магазинах достигал 30%, и его сокращение приведет к наиболее заметному росту цен на маркетплейсах. В одежде и товарах для дома цены на площадках были ниже примерно на треть, поэтому уменьшение разницы с обычными магазинами также подтолкнет их вверх. Умеренный рост можно ожидать там, где высокая конкуренция, например по товарам повседневного спроса».

Долгова также обратила внимание, что коррекция цен — это не только следствие новых штрафов, но и результат ужесточения налогового контроля. С 1 октября маркетплейсы обязаны ежемесячно передавать в ФНС данные об оборотах всех продавцов.

«Это фактически превращает платформы в "цифровых налоговых инспекторов" и делает сокрытие выручки практически невозможным», — подытожила эксперт.

Ранее профессор Финансового университета при Правительстве РФ, доктор экономических наук Сергей Толкачев рассказал, как распознать фейковую скидку на маркетплейсе.