• CNews FORUM 12 ноября
• CNews AWARDS 12 ноября
• Школа Роста
• Российский рынок облаков за 20 лет
• 30 лет рынку ERP в России
• Главные ИТ-сценарии 2026
• Цифровизация
• Импортозамещение
• Безопасность
• ИТ в госсекторе
• ИТ в банках
• ИТ в торговле
• Телеком
• Интернет
• ИТ-бизнес
• Рейтинги
• Инфографика

30 Сентября 2026 11:05 30 Сен 2026 11:05 |

Новый генеральный директор Apple Джон Тернус (John Ternus) намерен произвести реорганизацию компании для ускорения выпуска продуктов, расширения ассортимента и создания более компактной организации с большим акцентом на инженерную работу, об этом пишет Bloomberg в сентябре 2026 г. со ссылкой на источники, знакомые с обсуждениями.

Среди рассматриваемых инициатив - отказ от традиционных весенних и осенних графиков выпуска продуктов. Годами Apple проводила крупные презентации осенью и иногда весной.

При Стиве Джобсе (Steve Jobs) новые iPhone чаще всего показывали в июне (2007-2010 гг.). В 2009 г. глава маркетингового отдела Apple Фил Шиллер (Phil Schiller) прямо говорил, что у Apple есть свои естественные продуктовые циклы (праздничный сезон, образовательный, iPod, iLife и т.д.), а не жесткий календарь «весна-осень».

Переход к сентябрю произошел уже при Тиме Куке (Tim Cook), в 2011 г. iPhone 4S представили 4 октября. С 2012 г. (iPhone 5) сентябрьские мероприятия стали почти ежегодной традицией и оставались такими до 2026 г. за редкими исключениями вроде 2020 г. из-за пандемии Covid-19. Именно при Тиме Куке осенний цикл с iPhone и Apple Watch закрепился как главный и самый предсказуемый.

Что мешает ИИ-ассистенту корректно решать задачи сотрудников Цифровизация

В сентябре 2026 г. Джон Тернус хочет, чтобы компания выпускала продукты чаще - в течение всего года. Новый генеральный директор считает, что Apple должна выпускать продукты быстрее и активнее экспериментировать. Это необходимо, чтобы компания-разработчик оставалась конкурентоспособной в эпоху искусственного интеллекта (ИИ). Источники Bloomberg, попросившие не называть их имена из-за закрытого характера обсуждений, подтвердили эту позицию.

Ускорение продуктового цикла, по замыслу руководства, должно создать больше возможностей для продажи устройств и привлечения клиентов к новым сервисам, предупреждал CNews. Вместе с тем сотрудники Apple отмечают, что изменить устоявшуюся практику разработки будет непросто, и на это могут уйти годы.

Идею более компактной организации Джон Тернус высказывал и раньше - еще когда руководил разработкой аппаратного обеспечения. Уже тогда он призывал нанимать меньше людей и требовать больше от действующих сотрудников.

По информации Bloomberg, в Apple уже начались сокращения менеджеров инженерных программ. Ряду директорам дали несколько недель на поиск других позиций внутри Apple, а также были проведены точечные увольнения в ряде подразделений компании. Некоторые проекты отменили на ранних стадиях разработки, особенно если они не считались критически важными для прибыли.

По словам собеседников Bloomberg, Тернус ищет новые источники выручки и способы увеличить прибыль от уже существующих продуктов. Особое внимание уделяется ситуации в сервисном бизнесе. Долгое время это направление было одним из самых быстрорастущих и прибыльных в Apple и компенсировало колебания в продажах устройств. Однако темпы роста начали снижаться. В III квартале 2026 г. выручка от сервисов впервые с 2022 г. уменьшилась по сравнению с предыдущим кварталом, хотя и осталась выше показателя аналогичного периода в 2025 г.

Антон Денисенко