Die neuen Mitglieder werden zunächst von Canon Teams aus den jeweiligen Märkten nominiert. Anschließend bewertet eine unabhängige Jury die Kandidaten. Berücksichtigt werden laut Canon unter anderem Qualität und Wirkung der Arbeiten, die individuelle kreative Handschrift, Innovationskraft sowie das Engagement innerhalb der Foto- und Filmcommunity.

Mit der aktuellen Erweiterung setzt Canon das Ambassador-Konzept als Schnittstelle zwischen Marke und fotografischer Praxis fort. Die Mitglieder treten dabei nicht nur als Anwender auf, sondern übernehmen auch eine vermittelnde Rolle bei Workshops, Veranstaltungen und im Austausch mit Nachwuchstalenten.

Go Ito, ITCG Marketing Director Canon DACH, sieht die Ambassadors als Community visueller Storyteller, die Wissen weitergibt, Nachwuchs begleitet und gemeinsam mit Canon die Entwicklung des Imaging mitgestaltet.

Zu den bereits etablierten Ambassadors gehört unter anderem der Schweizer Outdoor- und Actionsportfotograf Martin Bissig. Canon verweist für die vollständige Übersicht aller Ambassadors auf die eigene Programmseite.

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