Americká herečka Sydney Sweeney se stala hvězdou kontroverzní reklamy. Znovu.

Po reklamě na džíny, kvůli které byla označena za šiřitelku nacistické ideologie, je tváří – a nejen tváří – firmy Novig, platformy na sportovní sázky a prognózy. V těchto propagačních materiálech už na sobě nemá ani džínové oblečení. V mnoha záběrech se zahaluje pouze sportovními potřebami.

Oblečená je zhruba osm sekund, a to jen do chráničů. Sweeney tentokrát čelí kritice za to, že sexualizuje a znehodnocuje ženský sport. Reagovaly na ni sportovkyně i sportovní svazy. Například britská atletka Amy Hunt upozornila na to, že téměř dvě třetiny mladých žen končí se sportem v teenagerském věku.

„Opravdu nepotřebujeme vytvářet další bariéry k tomu, aby měly možnost ve sportu pokračovat,“ řekla.

V článku vysvětlujeme:

• v čem je nová reklama problematická a proč to byl cíl;
• jak hluboké je propojení Sweeney s Novigem;
• co se na reklamě nelíbí kritikům a co píšou světová média;
• jak netradičně Sweeney reagovala na kritiku.

Ačkoli reklamní spot byl zveřejněn už před týdnem, tématem se stal až o několik dní později. Problematický je nejen v tom, že v něm Sweeney záměrně vystupuje nahá, ale i v tom, co ve videu říká.

Sweeney opakuje slogan firmy Novig „Just sports“ („Jen sport“) například ve chvíli, kdy leží nahá na lavičce s fotbalovým míčem, stojí ve slipech u tenisové sítě, sedí rozkročená na basketbalovém koši či leží na biliárovém stole. „Žádné sázky na války či úmrtí a žádná politika,“ říká na konci. „Jen