На участие в седьмом сезоне Московской недели моды поступило рекордное количество заявок — 1047 из 63 регионов России, при этом почти половина обращений пришла от дебютантов. Отечественный фэшн-бизнес переживает трансформацию: региональная аутентичность становится главным драйвером рынка. При этом география смотра пополнилась новыми городами: впервые свои коллекции заявили авторы из Алушты, Великого Устюга, Искитима и Абакана. Для многих из них проект стал возможностью сократить путь к крупным байерам и медиа, на который самостоятельно ушли бы годы.

Главным преимуществом марок из отдаленных регионов стало умение переосмыслить локальные традиции в современных силуэтах. Мурманский бренд Gapanovich представил коллекцию «Выветренный свет», построенную на северных природных мотивах, а якутская марка Inniki показала концепт «Urban Кочевники», соединивший ДНК кочевой культуры с урбанизмом. При этом сибирские и дальневосточные дизайнеры активно смотрят на Восток: Inniki уже провели коммерческие показы в Шанхае и Даляне, а марка Brand Brama из Комсомольска-на-Амуре представила линейку на China Fashion Week в рамках соглашений Московской недели моды и зарубежных ассоциаций.

«Участие в China Fashion Week стало для нас выходом на новый уровень. Мы получили сильный отклик аудитории, а этот опыт дал команде четкое понимание того, как масштабировать бизнес в Азии. Московская неделя моды сегодня — наш главный экспортный лифт», — отмечает дизайнер Brand Brama Татьяна Брамарецкая.

Свои позиции укрепляет и сибирский премиум: дизайнер марки Kartashova из Кемерова заключила контракты с крупными ритейлерами после показа коллекции Boudoir, а новосибирский проект «Дизайнер. Сделано в Сибири» продемонстрировал смелый синтез бурят-монгольских мотивов и футуризма.

Южные и центральные регионы демонстрируют стремительный рост финансовых показателей. Бренд Oleg Levitskiy из Краснодара после участия в показах нарастил продажи на 70% и открыл шоурум в Москве, а дизайнер Султан Мисроков из Нальчика представил коллекцию с элементами деконструированного черкесского костюма. В Поволжье марка Alena Musaeva (Волгоград) закрепилась в столичных шоурумах благодаря работе с фольклорными фактурами, а нижегородский бренд feelatto привлек байеров сложными образами по мотивам Самарканда.

Лидером по коммерческому масштабированию стал тверской бренд UNKE, фиксирующий рост выручки на 50% после каждого сезона: марка открыла корнер в Trend Island и представлена уже в шести регионах.

Кутюрную планку смотра традиционно поддержала петербургская школа дизайна: Ianis Chamalidy, Kisselenko, Stas Lopatkin и Arngoldt задали высочайший художественный уровень, подтвердив, что современная российская мода успешно совмещает авторское высказывание с требованиями рынка.

Московская неделя моды прошла в Манеже с 26 сентября по 1 октября. Благодаря проекту бренды получают инструменты для раскрытия потенциала и масштабирования, что позволяет превратить локальную аутентичность в общенациональное и международное достояние.