Más de cuarenta años después de su estreno, la marca Oliver y Benji (cuyo nombre original en Japón es Captain Tsubasa, キャプテン翼) continúa siendo un negocio sumamente rentable y estable gracias a la gestión de la productora Brands & Rights 360 en España. A diferencia de otros fenómenos televisivos que generan ingresos masivos a corto plazo, esta serie destaca por su viabilidad económica sostenida en el tiempo, impulsada por un potente factor de nostalgia millennial. Su relevancia comercial se dispara cíclicamente coincidiendo con grandes eventos futbolísticos, como los Mundiales o las Eurocopas, volviendo a situar a los personajes en el primer plano mediático y de consumo.

El núcleo de su éxito comercial en el mercado español radica en la explotación del nombre Oliver y Benji, registrado desde su mítica llegada a Telecinco en 1990. La productora posee los derechos de las dos temporadas clásicas (la de 1983, con 128 capítulos, y la de 2002, Hacia el Mundial, con 52), diferenciándose de las versiones más recientes de 2018 y 2023, que se comercializan bajo el título original por otras compañías. Esta distinción de propiedad intelectual es la que articula el reclamo principal para las campañas de productos licenciados dirigidas a varias generaciones de seguidores.

Hoy en día, el negocio se expande con fuerza a través de importantes acuerdos en el sector textil y de consumo, con alianzas sólidas junto a gigantes como el Grupo Inditex (Zara, Pull&Bear, Lefties), Primark, SD Toys y RBA, además de próximas campañas de moda ya planificadas. Este ecosistema de merchandising incluye desde camisetas oficiales y coleccionables hasta colaboraciones internacionales en el fútbol real, como la equipación del Valenciennes francés inspirada en la serie.

El entramado comercial se ve potenciado por una estrategia digital en redes (Instagram, TikTok, YouTube) que acumula millones de visualizaciones al conectar escenas clásicas con la actualidad mundialista.