After Agency запустило промокампанию фестиваля креативных индустрий G8, обыграв тревожные настроения на рекламном рынке. Члены жюри премии G8 Creative Awards массово объявили о поиске работы… достойной фестивальных наград.

В преддверии фестиваля креативных индустрий G8, After Agency разработало новую рекламную кампанию. В ее центре — члены жюри G8 Creative Awards, которые неожиданно «вышли на рынок труда».

Кампания отсылает к обсуждаемой в индустрии теме сокращения бюджетов, нестабильности рынка и влияния искусственного интеллекта на креативные профессии. На этом фоне креативные директора и другие представители рекламной индустрии начали публиковать сообщения о поиске работы.

Однако вскоре выясняется, что речь идет не о поиске нового работодателя. Герои кампании ищут проекты, которые смогут претендовать на победу в G8 Creative Awards.

В поддержку идеи вышла серия принтов и диджитал-материалов, стилизованных под пользовательские посты о поиске работы. Продолжением кампании стал индустриальный флешмоб: члены жюри опубликовали в своих социальных сетях кликбейтные объявления, а затем раскрыли, что приглашают подавать сильные проекты в свои конкурсные категории.

По его словам, при этом кампания создавалась для фестиваля с яркой и узнаваемой айдентикой, поэтому команде нужно было совместить эстетику UGC с фирменным стилем G8. Визуальный язык построили вокруг элементов, остающихся после производства упаковки: контуров разверток, вырубки и негативного пространства. Авторы сохранили фирменные цвета и шрифты, но использовали не сам брендбук, а его «контрформу», чтобы визуально передать идею UGC-контента как чего-то существующего рядом с большим событием, а не в его центре.

Состав творческой группы:

After Agency (агентство):
Стратегический директор: Алена Ковальчук
Креативный директор: Мария Чаклина
Креативный директор: Дмитрий Чокпаров
Арт-директор: Александр Власов
Креативный продюсер: Яна Антипенко