По итогам мая 2026 года продажи готовой еды на завтрак в торговых сетях X5 выросли на 37% в штуках год к году и на 10% относительно апреля, следует из данных компании. 

Число покупателей в этой категории увеличилось на 30%. Всего в мае готовую еду в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» приобрели более 12,7 млн человек — на 9% больше, чем годом ранее.

Аналитики X5 отмечают, что готовая еда из ситуативной покупки превращается в повседневную привычку. В утренние часы (с 4:00 до 12:00) на готовые блюда приходится около 20% всех чеков. Согласно опросу компании, главными драйверами покупки выступают уверенность в качестве (55% респондентов) и нехватка времени на приготовление пищи (18%), что особенно критично в утреннем графике.

Демография покупателей: 58% покупок совершили женщины, 42% — мужчины; наиболее активная возрастная группа — 30–55 лет (58%). Топ-5 категорий готовой еды по объёму продаж в штуках: салаты и боулы (30%), фастфуд (шаурма, бургеры, сэндвичи — 22%), вторые блюда (21%), завтраки (7%), супы (5%). Географически лидирует Центральная Россия (33% покупок), за ней следуют южные регионы (24%) и Поволжье (19%).

В юбилейной акции «Отличные дни» приняли участие более 175 тыс. человек, которые совершили около 325 тыс. покупок готовых блюд. Главный приз в 1 млн руб. выиграл клиент из Санкт-Петербурга. «Результаты промо подчеркнули растущий интерес к готовой еде: сегодня это уже не ситуативная покупка, а часть повседневной жизни. Она отвечает запросу на удобство, доступность и разнообразие без компромиссов в качестве», — прокомментировала директор по развитию корпоративного бренда X5 Татьяна Хаустова.

X5 Group с начала 2026 года привлекла 13 новых производителей готовой еды.  В результате общее число партнёров в этой категории превысило 400 компаний

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail