2026. gada Pasaules kausā ieviestās obligātās ūdens pauzes sākotnēji bija paredzētas spēlētāju veselības aizsardzībai, taču realitātē tās kļuvušas arī par milzīgu peļņas avotu televīzijām. Kamēr Lielbritānijā skatītāji turpina redzēt spēles analīzi un futbolistu atpūtu, daudzviet citur pasaulē pauzes pārvērstas reklāmu blokos, kas vien ASV varētu ienest vairāk nekā 250 miljonus dolāru.

Katrai spēlei paredzētas divas trīs minūšu ūdens pauzes – pa vienai katrā puslaikā. FIFA noteikumi ļauj reklāmas sākt demonstrēt 20 sekundes pēc tiesneša svilpes un beigt 30 sekundes pirms spēles atsākšanās. Tas nozīmē, ka katrā mačā iespējams pārdot līdz astoņiem papildu 30 sekunžu reklāmas blokiem.

ASV Pasaules kausa translāciju īpašniece "Fox Sports" šo iespēju izmanto pilnā apjomā. Tirgus eksperti lēš, ka viena 30 sekunžu reklāma turnīra laikā maksā no 200 līdz 300 tūkstošiem ASV dolāru, bet ASV izlases spēlēs un izslēgšanas turnīra vēlākajās kārtās cena sasniedz pat 750 tūkstošus dolāru. Aprēķini liecina, ka ūdens paužu reklāmas vien ASV tirgū varētu radīt vairāk nekā 250 miljonu dolāru ieņēmumus. Savukārt pasaules mērogā kopējā summa varētu pārsniegt vienu miljardu dolāru.

FIFA uzsver, ka ūdens pauzes ieviestas tikai spēlētāju veselības labad, ņemot vērā karstos laikapstākļus Ziemeļamerikā. Vienlaikus organizācija norāda, ka sportiskā taisnīguma dēļ pauzes tiek izmantotas visās spēlēs, arī stadionos ar jumtu un gaisa kondicionēšanu.

Tomēr futbola sabiedrībā šāds risinājums izraisījis neviennozīmīgu reakciju. Treneri un spēlētāji vairākkārt norādījuši, ka pauzes izjauc spēles ritmu, bet daudzos stadionos līdzjutēji tās sagaidījuši ar skaļiem svilpieniem.

Interesanti, ka ne visi translētāji izvēlējušies izmantot papildu reklāmu iespējas. Piemēram, ASV spāņu valodas kanāls "Telemundo" ūdens paužu laikā reklāmas nerāda, tā vietā turpinot demonstrēt notikumus stadionā un futbolistu gatavošanos spēles atsākšanai.

Eksperti uzskata, ka tieši televīziju ieņēmumi var kļūt par galveno iemeslu, kādēļ ūdens pauzes saglabāsies arī nākamajos FIFA turnīros. Jo lielāku peļņu no translācijām spēj gūt televīzijas kompānijas, jo vērtīgākas kļūst Pasaules kausa pārraides tiesības un jo vairāk par tām nākotnē var prasīt FIFA.

"Ja rodas iespēja nopelnīt vairāk, neviens nesaka – pelnīsim mazāk," situāciju raksturoja sporta mediju eksperts Deniss Deningers. Lai gan FIFA vēl nav apstiprinājusi, ka ūdens pauzes kļūs par pastāvīgu Pasaules kausa sastāvdaļu, eksperti uzskata, ka iespējamība ir ļoti augsta. Turklāt 2030. gada finālturnīrs notiks Spānijā, Portugālē un Marokā, kur vasaras karstums atkal var kļūt par būtisku argumentu šādu paužu saglabāšanai.

Tikmēr UEFA jau paziņojusi, ka negrasās sekot FIFA piemēram. Organizācija apstiprinājusi, ka ne UEFA Čempionu līgā, ne 2028. gada Eiropas čempionāta finālturnīrā šādas pauzes reklāmu demonstrēšanai ieviestas netiks.

Izmantotie resursi:
https://www.bbc.com/sport/football/...