С 1 июля 2026 года в России вступили в силу единые правила проведения торгов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Омской администрации предстоит перейти с очной формы на электронную, на что, по оценкам специалистов, потребуется от полугода до года. О новых требованиях и изменениях для бизнеса рассказала начальник отдела развития рекламно-информационной среды управления делами мэрии Елена Карпова.

Ранее муниципалитеты сами определяли форму торгов – в Омске они проводились очно. Теперь федеральное законодательство установило обязательную электронную форму по аналогии с закупками по 44-ФЗ. Как пояснила Елена Карпова, это потребует разработки новых нормативных актов – отдельно для аукционов и конкурсов, а также документа о формировании лотов. «С учётом процедур согласования, оценки регулирующего воздействия и публичных обсуждений, это займёт от шести до двенадцати месяцев», – сообщила она.

Для сферы социальной рекламы изменения оказались особенно чувствительными. Теперь федеральный законодатель закрепил три основных критерия для конкурсов: цена договора, квалификация участника и порядок размещения социальной рекламы. При этом наибольший вес имеет именно цена (коэффициент 0,35), а вклад показателя по социальной рекламе ограничен (коэффициент 0,3).

Это создаёт определённую коллизию: даже если участник готов предложить большой объём социальной рекламы, решающим фактором всё равно останется цена. В администрации признают, что такой подход вызывает вопросы, но пока вынуждены действовать в рамках новых правил. При этом в договор с победителем конкурса обязательно включают его конкурсное предложение по объёму социальной рекламы — город может также установить минимальный порог (например, не менее 10 % сверх обязательных 5 %).

Одновременно вносятся изменения в правила размещения конструкций. Вводятся новые виды: афишные стенды с динамическим изображением, щиты с внутренней подсветкой, объёмно-пространственные стеллы для застройщиков. Для крышных конструкций введена градация высоты в зависимости от этажности здания – это позволит сохранить архитектурный облик города. Реклама на бортах транспортных средств разрешена, если не меняет технических характеристик машины.