• Маркировка рекламы в интернете 2026
• Как маркировать рекламу в интернете
• Отчетность по маркированной рекламе: сроки и требования
• Изменения в законодательстве: полный обзор нововведений
• Как избежать штрафов за нарушение маркировки рекламы
• Главное о маркировке рекламы в 2026 году

С 1 сентября 2023 года вступил в силу новый закон о маркировке рекламы в интернете. Требования направлены на защиту интересов потребителей и создание прозрачной среды для онлайн-рекламы. В 2025–2026 годах правила существенно обновились. Что обязательно нужно помечать и как это делать, правила оформления и отчета, размер штрафов и как их избежать – в материале РИА Новости.

Маркировка рекламы в интернете 2026

С 1 сентября 2023 года все рекламные материалы, размещаемые в онлайн-пространстве, должны быть четко маркированы и отличимы от обычного контента. Требование позволяет пользователям точно определять, что перед ними реклама, а не нейтральная информация или редакционный материал. Отсутствие маркировки или нарушение установленных правил влечет значительные штрафы.

в

“О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ, предусматривающие введение нового понятия "маркировка рекламы" действуют еще с 1 сентября 2022 года. В ФЗ-38 была введена новая

: бизнесу и физическим лицам дали время на адаптацию, а с 1 сентября 2023 года введена шкала административной ответственности за нарушения.

Закон необходим для того, чтобы упорядочить рекламу в интернет-сфере, как для физических, так и для юридических лиц, а также обеспечить прозрачность и защиту пользователей от навязчивой и скрытой рекламы. Нововведения необходимы для разделения понятий коммерческая и социальная реклама, также маркировка важна для отслеживания отчетности в

.

Что нужно маркировать

"Маркировке подлежит вся информация, которая подпадает под признаки рекламы, данные в Федеральном

"О рекламе" – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке", – объясняет Кристина Воронина, юрист для бизнеса, блогеров и брендов, основатель юридического бутика Кристины Ворониной.

То есть это могут быть баннеры, посты в социальных сетях, контекстную рекламу и видеоролики, которые будут видеть пользователи в сети интернет на территории

, в том числе:

• таргетированная реклама;
• контекстная реклама;
• медийная реклама (баннеры, видеоролики);
• самореклама, если она выделяет конкретный товар или содержит "продающие" тезисы без альтернативного анализа;
• SEO-статьи с рекламным содержанием;
• публикации в СМИ на коммерческой основе;
• интеграции у блогеров и в подкастах;
• реклама в Telegram и рассылки по партнерским базам;
• размещения на маркетплейсах.

Отдельный фокус регулятора сейчас – это "самореклама" (продвижение собственных продуктов на своих же площадках или в бренд-медиа). Если материал выделяет конкретный товар, содержит агрессивные "продающие" тезисы и лишен альтернативного анализа, ФАС признает его рекламой. Также из зоны исключений вышла социальная реклама – теперь для нее тоже необходимо получать токен erid и добавлять соответствующую пометку

"Получать токен (erid) не требуется для рекламы, размещаемой в запрещенных соцсетях (Instagram* и Facebook*, принадлежащих Meta*). Однако здесь кроется главная ловушка: распространение рекламы на этих площадках теперь полностью запрещено законом и влечет за собой прямую административную ответственность", – предупреждает Кристина Маркина, директор проектного офиса АЙNЕT, Product Owner сервиса автоматизированной маркировки интернет-рекламы SmartErid.

Что касается SEO-текстов и пресс-релизов,

придерживается следующей позиции: если материал является рекламой по закону, его нужно регистрировать в ОРД. Если же он носит справочно-информационный или аналитический характер – описывает рынок, содержит результаты исследований или характеристики продуктов без цели продвижения – маркировка не требуется.

Важно! Оценка конкретного материала на предмет отнесения его к рекламе осуществляется ФАС России в каждом конкретном случае исходя из содержания и всех обстоятельств размещения.

Что можно не маркировать

Маркировка не требуется для следующего типа контента:

• информация о хозяйственной деятельности компании, ассортименте, ценах, условиях приобретения, размещенная на собственном сайте, в соцсетях или официальном приложении производителя;
• анонсы мероприятий на своих площадках;
• новостные пресс-релизы информационно-ознакомительного характера без выделения конкретного товара;
• объявления на классифайдах (онлайн-сервисах с объявлениями от частных лиц и компаний);
• email-рассылки по собственной базе;
• ссылки на собственный контент на сторонних ресурсах;
• призывы подписаться на собственные ресурсы;
• личные отзывы и рекомендации, обзоры на тематических ресурсах и в блогах – если нет цели продвижения и прямого призыва приобрести товар или услугу.

"Говоря проще, если продавец публикует на своем сайте или странице в социальной сети сведения о компании и о товарах, такую информацию маркировать не нужно", – поясняет Кристина Воронина.

Штрафы за отсутствие маркировки

С 1 сентября 2023 года за нарушения в сфере маркировки рекламы предусмотрена административная ответственность по

14.3 КоАП РФ. Обычно участников рекламных отношений штрафуют на несколько сотен тысяч рублей. Правоприменительная практика ФАС нарастает: по информации пресс-службы РКН, только за первые 5 месяцев 2025-го года сумма штрафов составила 13,08 млн рублей.

Таблица штрафов за нарушение правил маркировки (ст. 14.3 КоАП РФ)

Важно! Регулятор не принимает во внимание "человеческий фактор" или технические сбои. Штрафы выставляются в том числе за технические ошибки: неполные или недостоверные данные, опоздание по срокам, нечитаемый или неверно размещенный токен.

3% отчисления с доходов от интернет-рекламы: кто и сколько платит

С 1 апреля 2025 года в Федеральном законе "О рекламе" действует статья 18.2, введенная Федеральным законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ. Она устанавливает обязательные отчисления в федеральный бюджет с доходов от распространения интернет-рекламы.

"Важно понимать: многие ошибочно называют этот платеж "налогом", но юридически это обязательный неналоговый сбор, который администрирует не ФНС, а Роскомнадзор. Собранные средства направляются на поддержку отечественного софта", – отмечает Кристина Маркина.

Обязанность оплаты накладывается на тех, кто напрямую зарабатывает на распространении интернет-рекламы в РФ. Это:

• рекламораспространители (блогеры, владельцы сайтов, пабликов, сетевые СМИ);
• операторы рекламных систем (крупные платформы – Яндекс, VK и другие);
• посредники и агентства, действующие по поручению рекламодателя или рекламораспространителя;
• иностранные рекламодатели – самостоятельно рассчитывают и перечисляют сбор в бюджет.

"Главное правило цепочки: сбор платит первый российский участник цепочки, получающий деньги за рекламу. Если рекламодатель работает напрямую с площадкой — платит площадка. Если через агентство по классическому договору услуг – сбор платит агентство с полученного бюджета. Если договоры агентские, то посредники платят 3% только со своей комиссии, а конечный распространитель – со своего дохода", – объясняет Кристина Маркина.

Роскомнадзор рассчитывает сумму поквартально на основе данных из ЕРИР. Расчет формируется автоматически в личном кабинете плательщика до 15-го числа второго месяца, следующего за отчетным кварталом.

Пример расчета: если доход рекламораспространителя от интернет-рекламы за квартал составил 1 200 000 руб., сумма отчислений в федеральный бюджет равна 36 000 ₽ (1 200 000 × 0,03).

Отчисления не нужно оплачивать за рекламу на ресурсах информационных агентств и вещателей теле- и радиоканалов.

"Основная нагрузка ложится на участников рекламной цепочки, которые получают доход именно от распространения рекламы: агентства, рекламные платформы, сети, посредники. Для крупных игроков это вопрос перестройки финансовой модели и документооборота. Для малого бизнеса проблема чаще возникает из-за отсутствия понимания, как правильно учитывать такие расходы и доходы", – отмечает Татьяна Мичурина, основатель FCN и fintech-проектов в сфере digital-рекламы.

Кого касается закон о маркировке: участники рекламного процесса

"Закон имеет сквозной характер. Ошибочно думать, что рискуют только крупные бренды или специализированные digital-агентства. Ответственность в КоАП РФ жестко распределена между всеми звеньями цепи", – подчеркивает Кристина Маркина.

Так, закон о маркировке рекламы в интернете касается всех участников рекламного процесса:

• рекламодатели – компании и физические лица, заказывающие размещение рекламы;
• рекламораспространители – площадки, блогеры, владельцы сайтов и пабликов, публикующие рекламный контент;
• рекламные агентства и посредники – организации, действующие в интересах рекламодателя или рекламораспространителя;
• операторы рекламных данных (ОРД) – аккредитованные Роскомнадзором организации, регистрирующие рекламные креативы и собирающие статистику.

"Многие до сих пор думают, что маркировка касается только крупных компаний, но на практике вопросы возникают даже к небольшим размещениям у блогеров или рекламным публикациям в локальных каналах", – делится Татьяна Мичурина.

Как маркировать рекламу в интернете

Реклама считается промаркированной, если на ней одновременно указаны три обязательных элемента:

1. Пометка "Реклама".
2. Сведения о рекламодателе (наименование или ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП).
3. Идентификатор ERID (токен).

"Если токен нечитаем или расположен неверно, регулятор приравнивает к его полному отсутствию", – дополняет Кристина Маркина.

Что такое токен (идентификатор ERID) и как его получить

ERID (Electronic Record ID, единый рекламный идентификатор) – это уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания. В ID – токене зашифрованы идентификатор ОРД и креатива, присвоенный оператором. Каждый рекламный материал должен содержать уникальный идентификатор ERID, который позволяет однозначно идентифицировать рекламу.

"Механика выглядит так: рекламному размещению присваивается ERID-токен через оператора рекламных данных, после чего этот идентификатор добавляется в рекламный материал. Например, Telegram-пост с рекламой финансового продукта должен содержать пометку "Реклама", информацию о рекламодателе и ERID", – говорит Татьяна Мичурина.

Размещается токен двумя способами:

• в кликовой ссылке в формате site.ru/?erid=XXX;
• в блоке adChoice в нижней части креатива.

Чтобы получить токен, нужно зарегистрироваться в любом из аккредитованных ОРД, внести данные о сторонах договора, загрузить рекламный креатив и указать площадку для размещения. После заполнения всех полей система автоматически присвоит креативу токен.

Важно! Ошибка при размещении токена – один из самых частых поводов для штрафа. Токен должен быть виден пользователю: его нельзя скрывать в мета-тегах или в нечитаемой части страницы.

Что такое ОРД: список операторов и как с ними работать

ОРД (оператор рекламных данных) – это специальные организации, которые сначала регистрируют креативы, а потом собирают по ним статистику и денежные расходы. Далее вся информация перераспределяется в соответствии с утвержденной формулой взаимодействия.

На 2026 год Роскомнадзор аккредитовал семь операторов:

1. Яндекс ОРД – удобная интеграция с рекламными инструментами Яндекса, автоматическая передача данных для кампаний в Директе.
2. Озон ОРД – специализируется на поддержке маркетплейсов, удобен для продавцов на Ozon.
3. Первый ОРД – универсальный интерфейс, подходит для большинства форматов.
4. ВК Рекламные технологии – оптимален для рекламы в экосистеме VK.
5. МедиаСкаут – включает аналитические инструменты для работы со статистикой.
6. ОРД-А – универсальный оператор для различных форматов рекламы.
7. Лаборатория разработки (Сбер) – интегрирован с экосистемой Сбера.

Практически все ОРД на сегодняшний день оказывают услуги на платной основе. Можно зарегистрироваться в любом из утвержденных Роскомнадзором сервисов – выбор оператора остается за участниками рекламной цепочки.

Правила оформления маркировки

Примерная схема запуска рекламы выглядит так:

1. Креатив (баннер, пост, текст, видео) отправляется одному из операторов ОРД, одобренных Роскомнадзором.
2. После заключается договор и получается ID–токен. Если требуется создать кампанию, необходимо определить ее тип, цели, бюджет, аудиторию и расписание показов. Выбрать формат рекламного объявления – текст, изображение или видео и внести информацию об участниках рекламной цепочки, с которыми заключены договоры (с наименованием и ИНН всех контрагентов). По каждому контрагенту указать:
   — номер договора (иного документа), дату заключения;
   — тип услуг;
   — предмет соглашения;
   — стоимость (сумма договора).
3. Рекламное объявление передается на модерацию для проверки соответствия требованиям оператора.
4. После одобрения к креативу добавляется пометка "Реклама", полное наименование рекламодателя и данные ID-токена.
5. Оператору ОРД передается информация о креативе (полные идентификационные данные) и о рекламодателе (название организации, ИНН, ОГРН – для юрлица, сведения о физическом лице).
6. Реклама запускается в рамках кампании.

При контекстной и таргетированной рекламе передача данных в ОРД происходит автоматически через интерфейсы рекламных платформ. Для более сложных форматов – статей, пресс-релизов, материалов на сайтах, интеграций у блогеров – данные вносятся вручную.

Пример маркировки рекламы для разных форматов

Независимо от формата, маркировка содержит одни и те же обязательные элементы.

Универсальный формат маркировки:

Реклама. ООО "Название", ИНН 0000000000, ОГРН 0000000000000. erid: 2Vjfj5vkdj1111

Пример для ИП и самозанятых:

Реклама. ИП Иванов Иван Иванович, ИНН 123456789012. erid: 2Vtzqv8Lp5R

Пример для закрепленного поста о новом курсе в VK:

Друзья, мы запустили закрытую распродажу только для подписчиков нашего канала! Скидка 30% на все консультации до конца недели. Успейте забронировать место! Реклама. ИП Иванов Иван Иванович, ИНН 123456789012. erid: 2Vtzqv8Lp5R

"Маркировку в таком случае следует разместить в начале или в самом конце текста. Дополнительно для специфических ниш, например финансовой сферы и кредитования, закон требует включать предупреждающие дисклеймеры ("Оценивайте свои финансовые возможности и риски") и ссылки на полные условия", – советует Кристина Маркина.

Токен для поста в ВКонтакте, Ozon и у других операторов рекламных данных можно оформить вручную. Рекомендуется размещать его в видимой части объявления так, чтобы пользователь мог скопировать данные перед переходом на сайт рекламодателя.

Отчетность по маркированной рекламе: сроки и требования

Согласно текущим правилам, маркировать необходимо каждую публикацию в каждом конкретном источнике. Если одна новость расходится на 10 источников, то компания должна промаркировать каждую публикацию и передать информацию в РКН через ОРД.

За что и где нужно отчитываться

Вся информация о рекламных кампаниях (включая сумму рекламного сбора) поступают через аккредитованные ОРД и хранится в ЕРИР. Доступ к реестру имеют ФАС, Роскомнадзор и ФНС.

"Рынок постепенно уходит от серых размещений без документов. Особенно это касается финансовой вертикали, где контроль всегда жестче из-за высокой чувствительности к мошенничеству и пользовательскому доверию. В fintech и CPA-сегменте это уже стало частью нормальной операционной модели. Например, в FCN маркировка и прозрачность рекламных размещений давно встроены в процессы работы с финансовым трафиком и рекламодателями", – комментирует Татьяна Мичурина.

Правила подачи отчетов по маркировке:

• Все участники рекламной цепочки обязаны отправить отчет о своих доходных актах.
• Каждый акт подается всего один раз – только одним из участников рекламной цепочки.
• Участник цепочки может передать обязанность по подаче актов другому лицу. Но при этом юридическая ответственность за подачу данных остается на том, кто выпустил акт.

Отчет о статистике по показам рекламы передается только один раз тем участником цепочки, который проводил регистрацию рекламных креативов и получил токен от ОРД. Этот участник должен подать акт и статистику в тот же ОРД, где он получил токен.

"ОРД и ЕРИР работают тогда, когда какая-то из сторон взаимоотношений по договор на оказание рекламных услуг (рекламодатель, рекламораспространитель, рекламное агентство) формируют токен для рекламы. Если же размещается реклама без токена, то рекламный сбор начислен не будет, так как сведения не попадают в ЕРИР, но это является административным нарушением с последствиями в виде штрафа", – отмечает Кристина Воронина.

Сроки подачи отчетов

Сдача отчетности по статистике показов рекламы осуществляется ежемесячно. В течение 30 дней, следующих за месяцем запуска рекламы, ответственное лицо направляет отчеты оператору рекламных данных. "Если реклама размещалась в мае, данные в ОРД нужно внести не позднее 30 июня", – объясняет Кристина Воронина.

Если реклама продолжает размещаться, отчетность ведется до 12 месяцев с момента первого размещения. Исключение – видеореклама, интегрированная в видеоролики: для нее отчетность по-прежнему остается бессрочной.

Важно! Получить штраф по ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ можно не только за полное игнорирование отчетности, но и за предоставление неполных или недостоверных данных, а также за нарушение сроков.

Какие данные передавать

В ОРД необходимо предоставить:

• ИНН всех участников сделки;
• сведения о договоре: номер, дату заключения, тип услуг, предмет, стоимость;
• данные о рекламодателе: наименование (ФИО), ИНН, ОГРН/ОГРНИП;
• рекламный креатив: макет, текст, видео или изображение;
• информацию о площадке размещения;
• ежемесячную статистику фактических показов;
• закрывающие документы: договоры и акты со сверкой обязательств.

"Отчитываться по рекламе нужно также в ОРД, заполняя оставшиеся вкладки: часть данных можно "подтянуть" из ранее заполненного, и вручную внести даты размещения, сумму", – рекомендует Кристина Воронина.

Изменения в законодательстве: полный обзор нововведений

В 2025–2026 годах рекламное законодательство существенно изменилось. Нововведения затронули не только процедуру маркировки, но и содержание рекламных материалов, требования к языку, перечень допустимых площадок и новые категории товаров.

Запрет рекламы на нежелательных и запрещенных ресурсах

С 1 сентября 2025 года вступил в силу запрет на размещение рекламы на ресурсах, признанных нежелательными, запрещенными или экстремистскими, а также на ресурсах с ограниченным доступом на территории РФ. Это означает, что даже правильно промаркированная реклама на таких площадках влечет административную ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ.

Размеры штрафов за рекламу на запрещенных ресурсах:

• физические лица (включая самозанятых) – от 2 000 до 2 500 руб.;
• должностные лица – от 4 000 до 20 000 руб.;
• юридические лица – от 100 000 до 500 000 руб.

"В запрещенных социальных сетях и иных ресурсах рекламу размещать нельзя. Однако вести страницу в таких сетях можно, как и публиковать информацию о себе как о продавце, исполнителе, производителе, а также о своих товарах и услугах, так как эти сведения не являются рекламой", – уточняет Кристина Воронина.

Требования к рекламе услуг банкротства

С 1 января 2026 года на основании

действуют специальные требования к рекламе услуг, связанных с банкротством граждан. "В рекламу необходимо включать предупреждение: "Банкротство влечет негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ". Требования к размеру предупреждения:

• по радио – не менее 3 секунд;
• на телевидении и в digital-баннерах – не менее 7% рекламного пространства.

Закон вводит прямые запреты в рекламе банкротных услуг:

• обещания или гарантии освобождения от долгов;
• призывы не платить кредиторам;
• ссылки на некую "государственную систему списания долгов";
• формулировки вроде "спишем долги", "100% гарантия результата".

"Банкротство физического лица часто затрагивает не только должника, но и всю семью: квартиру, брачный договор, общее имущество супругов, детские доли, наследство, алименты. Реклама, которая обещает легкое обнуление долгов, опасна именно тем, что убирает из кадра последствия. А последствия, как известно, приходят без рекламной скидки. Добросовестная реклама юридических услуг по банкротству должна говорить не только о выгоде, но и о цене решения", – комментирует Екатерина Кудряшова, кандидат юридических наук, доцент МОФ РАНХиГС, директор по правовым вопросам исследовательского центра "АБП" (ABL).

Русский язык в вывесках и рекламе

По словам Кристины Ворониной, с 1 марта 2026 года вступили в силу изменения в Закон о защите прав потребителей на основании

. Согласно поправкам, публичная информация для потребителей – вывески, указатели, информационные таблички, сайты, мобильные приложения, интернет-реклама – обязана быть на русском языке как государственном языке Российской Федерации.

Требование распространяется именно на перевод, а не просто на транслитерацию кириллицей. Допустимо дублирование на иностранном языке в формате: СТУДИЯ МАНИКЮРА / STUDIO MANICURE.

Исключения и варианты соблюдения требования:

• норма не распространяется на официально зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования;
• слова, вошедшие в русскоязычные словари (например, Словарь иностранных слов): "флэшмоб", "нетворкинг", "триггер" – можно использовать без перевода;
• изменения не касаются внутренней документации и технических терминов.

"Так как изменения не распространяются на товарные знаки и фирменные наименования, предприниматель может подать заявку на регистрацию своего названия на английском в качестве товарного знака (ограничений Роспатента на прием заявок на английском и иных языках нет) или зарегистрировать юридическое лицо с названием на английском языке, тогда его внесут в ЕГРЮЛ и можно будет пользоваться без перевода", – дополняет Кристина Воронина.

Маркировка БАД и товаров легкой промышленности

С 1 марта 2026 года существенно расширился перечень категорий товаров в системе "Честный Знак". В него вошли новые группы биологически активных добавок (рыбий жир, ферменты и другие) и категории одежды легкой промышленности.

"Какое отношение это имеет к рекламе? Крупнейшие маркетплейсы и рекламные площадки на уровне модерации блокируют продвижение и показ карточек товаров БАД и легпрома, если у продавца нет подтвержденных кодов маркировки в системе прослеживаемости. Рекламировать можно только легальный оборот", – объясняет Кристина Маркина.

Реклама на космических объектах

С 1 января 2026 года вступил в силу

, который официально разрешил Госкорпорации "Роскосмос" продавать наружную рекламу на объектах космической инфраструктуры и непосредственно на космической технике (ракетах, ракетах-носителях).

Доходы от таких контрактов (ожидается до 200 млн рублей ежегодно) делятся пополам между бюджетом РФ и резервными фондами корпорации, а ключевыми рекламодателями выступают крупнейшие банки и страховые компании.

Как избежать штрафов за нарушение маркировки рекламы

Сегодня цена ошибки слишком высока – до 500 тысяч рублей для юридических лиц за один единственный выявленный эпизод. При этом регулятор не берет во внимание "человеческий фактор" или технические сбои. Чтобы обезопасить компанию и сохранить бюджеты, Кристина Маркина советует следовать следующим правилам:

1. Уйти от ручного ввода данных. Попытки заполнять кабинеты ОРД вручную на больших объемах неизбежно ведут к ошибкам при выгрузке статистики и сверке актов во время закрытия периодов. Рутина поглощает время команды и генерирует риски.
2. Внедрить сквозную автоматизацию. Использование профильных SaaS-решений – это не роскошь, а инвестиция в безопасность бизнеса.
3. Перестроить внутренние регламенты. Маркировка должна стать органичной частью коммуникационной системы компании. Важно четко распределить зоны ответственности, зафиксировать правила контроля и юридически закрепить обязанности между рекламодателем, агентством и площадкой. В новых реалиях рынка побеждают те, кто управляет рисками системно.

Рекомендации Кристины Ворониной:

1. Не публиковать и не заказывать рекламу в запрещенных социальных сетях.
2. Заключать договор между рекламодателем и рекламораспространителем, где предусмотреть разделение обязанностей: кто должен работать с ОРД (вносить сведения, получать токен, отчитываться), на каких ресурсах будет размещение рекламы, срок размещения, стоимость. Установить ответственность за нарушение этих обязанностей.
3. Проверять на публикуемом рекламном креативе наличие маркировки и необходимых ее атрибутов, наличие и правильно токена, видимость этих данных (если данные размещены, но они плохо читаемы – это может быть также нарушением).
4. Поставить напоминание об отчетности, отчитаться и удалить рекламный креатив, а если реклама продолжает публиковаться, то регулярно отчитываться не позднее 30-го числа.

"Фиксируйте все договоренности письменно, храните статистику размещений, выстраивайте прозрачный документооборот и заранее распределяйте ответственность между участниками размещения", – дополняет Татьяна Мичурина.

Важно! На текущий момент ФАС не дала окончательных разъяснений по ряду пограничных ситуаций – в частности, по маркировке рекламы в закрытых чатах мессенджеров. До появления официальных разъяснений рекомендуется применять общий порядок маркировки через ОРД для любой рекламы, направленной на неограниченный круг лиц в России.

Главное о маркировке рекламы в 2026 году

Маркировка рекламы в интернете – обязательное требование для всех участников рекламного рынка: бизнеса, блогеров, агентств и самозанятых.

Что важно знать о маркировке рекламы в 2026 году:

• Каждый рекламный материал должен содержать пометку "Реклама", данные о рекламодателе и токен ERID, полученный через аккредитованный ОРД.
• Данные о рекламных кампаниях передаются в ЕРИР через ОРД в течение 30 дней после месяца размещения.
• С 1 апреля 2025 года рекламораспространители, агентства и операторы рекламных систем уплачивают рекламный сбор – 3% от квартального дохода от интернет-рекламы.
• С 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими.
• С 1 января 2026 года в рекламе услуг банкротства обязательны предупреждения о последствиях, запрещены гарантии списания долгов.
• С 1 марта 2026 года вся публичная информация для потребителей, включая интернет-рекламу, сайты и вывески, должна быть на русском языке.
• Штрафы за нарушения достигают 500 000–700 000 рублей за один эпизод; технические ошибки и "человеческий фактор" не являются оправданием для регулятора.

*Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.