ГОНКОНГ, 13 июня. /ТАСС/. Успех китайской куклы Лабубу в мире стал "еще одним ярким проявлением креативности и инновационности продукции Китая, признанной миром". Об этом говорится в статье, опубликованной на сайте теоретического журнала Коммунистической партии Китая QIUSHI ("Цюши").

"В последние годы, опираясь на плодородную инновационную почву Китая, все больше компаний инвестирует в независимый дизайн и улучшение качества и постепенно занимает место на международном рынке. Как и Лабубу, от проектирования и разработки до производства и изготовления, от упаковки и печати до логистики и дистрибуции, а затем и до конечной розничной торговли, каждое звено демонстрирует инновационную и творческую силу Китая", - подчеркивается в статье.

Издание указывает на успех таких китайских разработок, как игра Black Myth: Wukong, искусственный интеллект DeepSeek и других,  в их числе и игрушки. В статье отмечается, что эти бренды - свидетельство того, что Китай смог сформировать хорошую инновационную среду и все больше становится глобальным "инновационным инкубатором".

"Мы твердо верим, что в процессе перехода от "Сделано в Китае" к "Создано в Китае" будет появляться все больше и больше феноменальных продуктов, таких как Лабубу", - указывается в материале.

Не только Лабубу

"Лабубу получила определенную популярность в мире, в том числе в России, но я полагаю, скоро туда придут и другие куклы дизайнеров из Гонконга", - сказала в беседе с корреспондентом ТАСС менеджер отдела игрушек крупного гонконгского универмага. Здесь сейчас еще популярна Молли - кукла девочки "с упрямо поджатыми губками", разработанная гонконгским дизайнером Кенни Вонгом, которая тоже выпускается в разных вариантах. И куколка Паки (Pucky), чем-то напоминающая "пупсика", которая тоже продается в закрытых коробках. Ожидается, что вскоре появятся и другие подобные разработки.

Лабубу с заячьими ушами, выпученными глазами и улыбкой, полной острых зубов, придумал выходец из Гонконга, дизайнер и писатель Лун Цзяшэн (сейчас он живет в Европе). В 2015 году он начал серию рассказов The Monsters, на которую сильное влияние оказала скандинавская мифология. В 2019 году Лун Цзяшэн заключил соглашение с китайской компанией по производству игрушек Pop Mart, которая стала производить куклы на тему его героев. Куклу выпускают более чем в 300 вариантах разных цветов, форм и размеров.

Собеседница агентства горда тем, что все эти бренды разработаны гонконгскими дизайнерами. "Цель китайских производителей - сделать их не просто игрушками на мировом рынке, а персонажами поп-культуры, как японская Hello Kitty", - сказала она.

Эксперты полагают, что стратегия разработчиков кукол Лабубу и Молли во многом опирается на стратегию, которую еще в 1970 годы приняли на вооружение в Японии производители игрушек Hello Kitty. Тогда во всем мире быстро стал популярен этот образ забавной кошки, разработанный дизайнером Юко Симидзу, который потом стал торговой маркой, мультфильмом, символом ряда товаров.

В свою очередь японские производители, несомненно, опирались на опыт американских компаний - именно в США сначала появились распространившиеся по миру бренды на основе персонажей Диснея, мультфильмов и фильмов, франшиз и комиксов.

Сюрприз в коробке

Но в Гонконге Лабубу, Молли и другие - это скорее не детские игрушки, а популярный молодежный аксессуар. Ни одной модницы не увидишь здесь без куколок на сумочке. В моду вошли и специальные сумки с прозрачной стенкой, где можно разместить, наверное, с десяток кукол.

Как рассказала ТАСС менеджер отдела игрушек, мировой рынок подобных "интеллектуальных" товаров оценивается в 50 миллиардов долларов США, и поэтому не удивительно, что китайские производители хотят занять на нем прочное место. По ее мнению, причиной успеха этих куколок, кроме узнаваемого и необычного дизайна, стала сформированная в КНР цепочка производства, позволяющая быстро запускать разработанные дизайнерами новинки в серию.

Кроме того, производители из КНР используют уже не одно десятилетние апробированную в мире маркетинговую стратегию - коллекционные продукты продаются в закрытых коробках, и заранее нельзя узнать, какой именно вариант находится в ней. Что добавляет интриги.

При этом выпуск этих модных брендов в КНР тут же начали не только официальные производители. Сейчас их можно купить не только в специальных отделах магазинов - безо всяких коробок ту же Лабубу можно легко найти на местном рынке Ladies Market. "Выбирайте любую, у меня их 40 видов", - как-то уверяла корреспондента ТАСС продавщица на рынке, не объяснив, впрочем, откуда они.

Как полагает менеджер отдела игрушек китайского универмага, в этих брендах главное, что "они не являются специфически китайскими куклами, как, например, давно известные фигурки с качающейся головой". "Теперь они рассчитаны не на тех, кто интересуется китайской культурой, а на весь мир", - уверяет собеседница агентства.