• Pokémon
  Медиафраншиза была создана в 1996 году Сатоси Тадзири. Права на бренд на паритетной основе принадлежат Nintendo, Game Freak и Creatures. По мотивам игр Pokémon существует аниме, комикс, коллекционная карточная игра и прочие сопутствующие товары. По последним данным стоимость франшизы оценивалась в 100 миллиардов долларов.
• Hello Kitty
  Белого котенка с красным бантом придумала компания Sanrio в 1974 году. Торговая марка Hello Kitty была зарегистрированная в 1976 году. Линейка бренда включает в себя множество продуктов. Сам котенок стал главным героем аниме-сериала, а также не раз появлялся в ролях-камео в других мультфильмах. Игрушки Hello Kitty — популярные в Японии и во всем мире сувениры. Стоимость франшизы составляет 86 миллиардов долларов.
• Винни-Пух
  Плюшевый мишка из повестей английского писателя Алана Милна стал самым знаменитым и любимым медведем в литературе и не только. Про приключения Винни-Пуха и его друзей существует множество мультфильмов, также в свое время выпускалось телевизионное кукольное шоу. Игрушки самого медвежонка можно найти почти в любом магазине. Франшизу оценивают в 76  миллиардов долларов.
• Mickey Mouse & Friends
  Микки Маус — мультипликационный персонаж, который стал одним из символов компании The Walt Disney Company и американской поп-культуры в целом. На сегодняшний день существует 46 короткометражных фильмов с Микки Маусом, 10 фильмов и 6 сериалов, а также ряд книг и комиксов. Знаменитая мышь имеет собственную звезду на Аллее славы. Стоимость франшизы оценивается в 74 миллиарда долларов.
• Звездные войны
  Медиафраншиза включает в себя 12 художественных фильмов, а также игровые и анимационные сериалы, документальные фильмы, книги, комиксы, видеоигры, аттракционы и игрушки, созданные в рамках единой фантастической вселенной, которая была задумана и реализована американским режиссером Джорджем Лукасом в конце 1970-х. В 2020 году общая стоимость франшизы оценивалась в 70 миллиардов долларов.
• «Диснеевские принцессы» (47 млрд)
• Кинематографическая вселенная Marvel (36 млрд)
• Гарри Поттер (32 млрд)
• Бэтмен (28 млрд)
• Call of Duty (20 млрд). 

Стоимость франшизы «Барби» в 2023 году (до выхода фильма) оценивалась приблизительно в 700 миллионов долларов.

Несмотря на старания маркетологов Mattel, интерес к их главному продукту начиная с 2000-х постепенно снижался. Конкурентами Барби в разное время становились Bratz и Monster High. Однако в 2022 году у гламурной куклы появился второй шанс покорить мир, на этот раз с помощью Голливуда.

После того, как Warner Bros. объявил о подготовке фильма «Барби», Mattel развернула масштабную рекламную кампанию — производитель игрушек принял участие в рекордном количестве коллабораций. За последние 18 месяцев Mattel подписали более 100 брендов. Некоторые из них платят фиксированную сумму за использование лицензии, другие отчисляют Mattel 5-15% от продаж. В результате этих усилий «барбикор» стал главным модным трендом сезона 2022/2023.

1. Обновить гардероб 

Число коллабораций брендов одежды и обуви разных ценовых сегментов с Mattel позволит любому желающему собрать несколько образов на любой кошелек. Среди тех, кто выпустил специальные коллекции, — Forever21, Zara, Gap, Aldo, Crocs, Balmain Superga и другие.

Австралийский бренд Impala выпустил роликовые коньки точь-в-точь как в фильме. Стоимость пары — 189,95 доллара, защитные аксессуары обойдутся в 64,95 доллара.

2. Научиться делать макияж в стиле 90-х

В этом поможет NYX. Бренд выпустил спецлинейку профессиональной косметики в этой эстетики. Мини-палетка обойдется в 12 долларов, блеск для губ — в 6 долларов. Не забудьте зеркало в виде телефона-раскладушки (18 долларов).

3. Обзавестись аксессуарами в розовом цвете

Можно начать с простого и купить профессиональную расческу Tangle Teezer в цвете фуксия или обновить зубную щетку до барби-щетки от фирмы Moon. В комплекте с устройством есть паста «сверкающе розового цвета». Набор стоит 92,98 доллара.

Следующий шаг — товары для дома. Бренд дизайнерской стеклянной посуды Dragon Glassware разработал целую розово-золотую коллекцию. Набор из четырех подстаканников стоит 34,99 доллара, два винных бокала обойдутся в 44,99 доллара. Уют в интерьер добавит ковер от бренда Ruggable в коллаборации с «Барби». Стоимость обычного ковра варьируется от 159 до 619 долларов, дверной коврик будет стоить 179 долларов.

Для любителей вечеринок у бассейна производитель гламурных аксессуаров для плавания Funboy подготовил несколько моделей надувных мячей, кругов и матрасов из мира «Барби». Цены стартуют от 14 долларов.

Любители видеоигр могут приобрести лимитированный выпуск консолей Xbox Series S Barbie и контроллеров к ним и покататься на розовом Chevrolet Corvette EV 1956-го в игре Forza Horizon 5.

Также коллаборации с «Барби» выпустила карточная настольная игра UNO и бренд литых моделей игрушечных автомобилей Hot Wheels.

4. Побаловать себя чем-то вкусным

Филиппинская сеть Krispy Kreme подготовила к премьере два вида пончиков с розовой и голубой глазурью и смузи. Бразильская сеть Burger King, в свою очередь, запустила акцию с розовым меню Barbie Combo. Посетителям предлагается попробовать бургер с дымчато-розовым соусом, клубничный коктейль с розовым пончиком и картофель фри от Кена. На каждом комбо «Барби» зарабатывает по 8 долларов.

Фильм «Барби» в России может появится в прокате только осенью после выхода картины на цифровых носителях. Раньше ждать киноновинки не стоит — в Голливуде узнали о продаже релизов по параллельному импорту (в основном из Казахстана) и запретили прокатчикам сотрудничать с РФ.

Одеться в стиле «барбикор» россиянам также будет непросто из-за массового ухода мировых брендов из страны в прошлом году. Однако отчаиваться не стоит — быть в тренде помогут отечественные бренды. Среди них — SORVALO, Piskulina и TONY CLOU. Хорошим вариантом также будет отказаться от фаст-фэшн и покопаться в своем старом гардеробе или обратить внимание на секонд-хэнды.

Более того, некоторые кафе и закусочные в Москве вдохновились «Барби» и запустили специальное меню. В корнере Junkle на Центральном рынке, а также в доставке можно заказать куриные слайдеры на фирменных булочках розового цвета. В порции две штуки, цена 490 рублей. Сеть чайных Nova подготовили три особых напитка — «Барби», «Ракель» и «Кен». Стоимость каждого — 450 рублей.

Фото: pixabay.com

Марина Стрельникова

«КО»

Вас может заинтересовать: