Сегодня мы все чаще слышим выражение «креативная экономика». Но что это за сектор в российской экономике? Как определяется и измеряется креативная экономика? Об этом нам подробно рассказала заведующая кафедрой экономической безопасности, учета, анализа и аудита АлтГУ Инна Санникова.

Определение креативной экономики

Официальное определение креативной экономики дано в Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 г. (распоряжение правительства РФ от 20 сентября 2021 г. № 2613-р):

«Креативная экономика — тип экономики, основанный на капитализации интеллектуальной собственности во всех областях человеческой деятельности — научной, научно-технической, культурной и в целом творческой деятельности. Ядром креативной экономики являются креативные (творческие) индустрии».

Другими словами, креативная экономика — это сфера, где добавленная стоимость создается за счет таланта (создания) и интеллектуальной собственности (коммерциализации товаров и услуг).

Отличия креативной экономики от традиционной (реального сектора)

• Веб-дизайнер. Источник: https://ru.freepik.com/photos/%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%84%D0%B5%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B2%D0%B5%D0%B1-%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD

1. Ресурсы

В традиционной экономике главную роль играют средства производства, предметы труда и рабочая сила, если обращаться к классике. В креативной экономике основой является нематериальный капитал: идеи, знания, творческие навыки и личный талант человека.

2. Характер конечного продукта

В реальном секторе производятся физические товары, а в креативной сфере создается интеллектуальная собственность и контент, которые не исчезают в процессе потребления.

3. Принцип ценообразования

Как известно, цена любого товара определяется спросом и предложением, но стоимость физического товара во многом зависит от затрат на производство; стоимость же креативного продукта определяется его уникальностью, новизной и культурной ценностью, она может в тысячи раз превышать себестоимость его создания в традиционном понимании (вспомним приклеенный скотчем к стене банан, купленный за 6,2 млн долларов, или «Синий монохром» Ива Кляйна).

4. Воспроизводство и масштабирование

Экстенсивное развитие реального сектора экономики — это новые производственные мощности и потребление большего количества ресурсов. Креативный продукт можно копировать и распространять по всему миру практически мгновенно с минимальными затратами на тиражирование и с нулевыми затратами на каждый последующий экземпляр, если он совсем не связан с физической формой.

5. Зависимость от локации

Субъекты реального сектора привязаны к источникам сырья, другим ресурсам, логистическим хабам и т. д., креативная экономика мобильна, она зависит не от географии, а от наличия комфортной творческой среды, доступа к технологиям и правовой защиты авторских прав.

6. Взаимодействие с потребителем

Традиционный реальный сектор в основном ориентирован на удовлетворение базовых и функциональных нужд людей, а креативная экономика — на эмоции, смыслы, формируя новые стили жизни и тренды.

Почему креативную экономику связывают с развитием технологий искусственного интеллекта?

• Разработчик. Источник: https://www.freepik.com/free-photos-vectors/php-developer/20

Действительно, говоря о трендах развития креативной экономики, первое, что приходит в голову — это технологии искусственного интеллекта. Взаимосвязь креативной экономики и технологий искусственного интеллекта обусловлена прежде всего тем, что ИИ выступает мощным катализатором для ключевого ресурса этой сферы — человеческого интеллекта и воображения. Современные алгоритмы берут на себя трудозатратную и рутинную часть работы, позволяют человеку фокусироваться на поиске смыслов и генерации идей, что в целом ускоряет процессы внутри креативного сектора. С помощью нейросетей становится возможна массовая персонализация контента, адаптация продукта под вкусы миллионов потребителей в режиме реального времени. Технологии искусственного интеллекта снижают порог входа в креативные индустрии, предоставляя инструменты профессионального уровня людям, не обладающим специальным техническим образованием, но имеющим уникальные идеи, например, это no-code/low-code платформы. То есть, можно говорить о том, что доступные технологии ИИ — это своего рода инфраструктура для креативного сектора. Инна Санникова

Как оценить объемы уже существующей креативной экономики?

• Специалист по рекламе. Источник: https://www.magnific.com/ru/free-photo/serious-business-woman-stylish-blouse-black-pants-holding-laptop-drinking-coffee-office_12430680.htm#fromView=search&page=1&position=23&uuid=136317f9-389d-402c-81c6-d5a9e9a89f24

Оценка объемов креативной экономики — это сложная задача. Любой специалист, знакомый с современной статистикой, понимает, что креативную экономику нужно «собирать» по ОКВЭД (Общероссийскому классификатору видов экономической деятельности). Минэкономики России сформировало перечень креативных видов деятельности, Росстат утвердил свою методологию расчета доли креативной экономики в ВВП РФ, а Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ разработал методические рекомендации по формированию собирательных классификационных группировок и системы показателей креативной экономики (ознакомиться можно по ссылке). Валовая добавленная стоимость креативной экономики в 2025 году составила 8,26 трлн рублей. Доля креативного сектора в валовом внутреннем продукте страны достигла 4,2% (цель к 2030 году — 6% ВВП). В 2024 году этот показатель, по уточненным данным Росстата, составил 3,9%. И, конечно же, не обходится без рейтингов. Топ креативных регионов образуют: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирская и Томская области.

В заключение традиционный вопрос к безопаснику: как можно обозначить вызовы и риски креативной экономики?

Конечно, развитие креативной экономики сопряжено со специфическими рисками.

1. Прежде всего, раз технологии ИИ — это и часть креативной экономики, и ее инфраструктура, то все риски, присущие использованию технологий ИИ, автоматически становятся рисками креативной экономики.
2. Серьезным барьером выступает несовершенство механизмов защиты интеллектуальной собственности и извечные проблемы ее эффективной коммерциализации.
3. Из-за известных ограничений существует риски технологической зависимости. Ограничения доступа к зарубежным инструментам проектирования ставит представителей креативной сферы в уязвимое положение. Так, например, отечественные программисты столкнулись с проблемами в разработке из-за ограничения VPN-трафика.
4. Безусловно, сегодня экономисты не могут не учитывать кадровые риски, связанные с высокой мобильностью представителей креативных профессий, «людей мира», не привязанных к конкретной территории.
5. Наконец, существует социально-экономический риск, обусловленный нестабильностью доходов в креативных индустриях. Всем известны повышенные риски венчурных компаний и стартапов, но даже там они более прогнозируемые, так как привязаны, как правило, к определенным технологиям, а не к капризной моде.

Ответом на такие риски должны быть специальные меры социальной, экономической и правовой защиты.