Ozon: более половины россиян покупали или сохраняли товары по рекомендациям блогеров

Дата публикации: 20-07-2026 07:11:00

Каждый второй россиян делает покупки или сохраняет товары в избранное или корзину по рекомендациям блогеров...

Основное содержимое страницы с новостью.

Каждый второй россиян делает покупки или сохраняет товары в избранное или корзину по рекомендациям блогеров в социальных сетях. При выборе важнее всего доверие к автору и качество контента, тогда как количество подписчиков играет для большинства второстепенную роль. Такие результаты показал опрос Ozon среди 1,5 тыс. жителей России в возрасте от 18 до 55 лет.

За последние полгода 41% опрошенных хотя бы раз покупали товары по рекомендации блогера. Ещё 15% сохраняли заинтересовавшие товары в избранное или корзину. При этом 7 из 10 россиян считают маркетплейсы наиболее удобной площадкой для покупки товаров, которые советуют авторы. Офлайн-магазины выбрали 23% респондентов, сайты брендов — 17%.

Россияне ожидают от блогерского контента прежде всего полезной информации о товаре. Для 59% поводом задуматься о покупке становится подробный и честный обзор с плюсами и минусами, для 53% важна демонстрация товара в реальной жизни. Персональные промокоды оказались менее значимы: на них обращает внимание каждый четвёртый опрошенный.

При этом аудитория чувствительна к навязчивой рекламе. Половина респондентов назвали агрессивные призывы к покупке главным фактором, который может остановить их. Еще 37% отметили, что от покупки их часто останавливают сомнения в качестве товара, а 36% не готовы покупать, если не доверяют самому блогеру. Для трети респондентов препятствием становится неудобный путь к покупке — сложные ссылки, отсутствие товара на привычной площадке или долгая доставка.

«Покупателям важно, чтобы путь от рекомендации до оформления заказа был простым, быстрым и безопасным. Благодаря интеграции Ozon и «ВКонтакте» покупатели могут знакомиться с товарами в социальной сети, а оформлять заказ и оплачивать покупки в привычной для шоппинга среде – на маркетплейсе», — сказала Анастасия Оборотова, директор по операционному маркетингу Ozon.

Размер аудитории блогера не определяет доверие к рекомендации. Каждый третий россиянин скорее прислушается к автору, которому уже доверяет, независимо от количества его подписчиков. Блогера-миллионника выбрали бы 12% опрошенных, автора с аудиторией от 100 тыс. до 1 млн подписчиков — 17%.

Наиболее востребованы рекомендации в категориях косметики и ухода за собой, одежды и аксессуаров, а также товаров для дома и интерьера. Мужчины чаще женщин готовы ориентироваться на рекомендации при выборе гаджетов и электроники: 41% против 12%.

Блогерский контент особенно популярен среди молодых россиян. Среди аудитории 18–25 лет 80% смотрят блогеров как минимум несколько раз в неделю, а 33% доверяют их рекомендациям при выборе товаров. Почти половина молодых людей, также считают, что смогли бы зарабатывать на собственных рекомендациях при наличии понятного и удобного сервиса.

• Подобрать оптимальный тариф на IaaS с GPU-ускорителями на ИТ-маркетплейсе CNewsMarket

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	Ozon: более половины россиян покупали или сохраняли товары по рекомендациям блогеров	0	5	20-07-2026
2	Эксперты: россияне покупают товары с низким содержанием жиров и сахара на 30% чаще	0	0	02-09-2019
3	Ozon: россияне стали в два раза чаще покупать товары для школы в середине лета	0	0	05-08-2025
4	Доля российских товаров на Ozon составляет около 70%	0	0	19-06-2020
5	POIZON (ДЭВУ): 85,3% покупателей готовы повторно покупать товары китайских брендов	8	7	17-07-2026
6	POIZON (ДЭВУ): 85,3% покупателей готовы повторно покупать товары китайских брендов	5	7	17-07-2026
7	Россияне предпочитают отечественные продукты и импортную бытовую технику - ВЦИОМ	0	0	08-11-2018
8	Ozon: почему россияне предпочитают ПВЗ постаматам и курьерской доставке	0	0	15-07-2026
9	Ozon: почему россияне предпочитают ПВЗ постаматам и курьерской доставке	0	5	15-07-2026
10	"Выберу.ру": более 20% россиян пожаловались на зависимость от онлайн-покупок	0	0	06-05-2025

Классификация: Экономика. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 5. Источник: www.cnews.ru.