La marque française Okaïdi, créée en 1996, prévoit de fermer une soixantaine de boutiques en France et jusqu’à 290 suppressions de postes.

Par Maëlle Roudaut avec AFP

Nouveau coup dur pour le secteur du prêt-à-porter français. L’enseigne Okaïdi, spécialiste de vêtements pour enfants, a annoncé ce mardi 26 mai prévoir la fermeture d’une soixantaine de magasins en France. La marque prévoit également jusqu’à 290 suppressions de postes.

Ces deux décisions interviennent dans le cadre de son redressement judiciaire, en cours depuis février. L’enseigne a indiqué que ce « projet de réorganisation », qui a pour objectif « le recentrage du réseau français d’Okaïdi sur ses sites les plus performants » devrait prendre effet « au deuxième semestre 2026 ».

Ce plan vise à répondre à « un environnement durablement dégradé », avec notamment la baisse de la natalité, « la pression sur le pouvoir d’achat des familles », « l’essor de la seconde main et la concurrence de l’ultra fast fashion », a souligné dans un communiqué Okaïdi, qui compte actuellement 2 000 collaborateurs en France.

« Un dispositif d’accompagnement sera mis en place pour les collaborateurs concernés, privilégiant le reclassement, la mobilité interne et l’accompagnement individualisé », a-t-elle ajouté.

Fin d’activité en Pologne, en Allemagne et au Portugal

À l’étranger, Okaïdi prévoit la cessation complète de son activité en Pologne, avec la fermeture de 25 boutiques, en Allemagne (17 magasins) ainsi qu’au Portugal (deux magasins), des pays où ses activités étaient « structurellement déficitaires ».

Okaïdi, marque historique du groupe IDKIDS dont le siège est basé à Roubaix (Nord), réalise 600 millions d’euros de chiffre d’affaires dans le monde, dont 300 millions en France, avait indiqué IDKIDS à l’AFP en février.

Créée en 1996, la marque compte actuellement plus de 900 boutiques et 4 500 salariés dans le monde. En France, son réseau totalise 335 boutiques.

La marque Jacadi cédée au groupe Deveaux

IDKIDS a par ailleurs dû se séparer il y a quelques semaines du joyau de son portefeuille de marques : Jacadi, son enseigne de prêt-à-porter haut de gamme pour enfants, très rentable, a été cédée au groupe de mode Deveaux (Armand Thiery, Jacqueline Riu).

Le secteur français de l’habillement est confronté à des difficultés depuis plusieurs années : après le développement du commerce en ligne, le Covid-19 et l’inflation, il subit désormais la concurrence de la seconde main et de la mode ultra-éphémère, symbolisée notamment par la plateforme asiatique Shein.

De nombreuses autres entreprises françaises de prêt-à-porter ont connu de graves difficultés ces dernières années : IKKS, Camaïeu, Kookaï, Gap France, Pimkie, Comptoir des Cotonniers, Princesse Tam Tam… Cette crise a été fatale pour certaines d’entre elles, liquidées comme Kaporal et Jennyfer.