От домашних экранов до переполненных баров: как изменились траты россиян во время ЧМ по футболу

Дата публикации: 21-07-2026 10:26:00

Аналитики финтех-компании «ЮMoney» и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» проанализировали...

Основное содержимое страницы с новостью.

От домашних экранов до переполненных баров: как изменились траты россиян во время ЧМ по футболу

Аналитики финтех-компании «ЮMoney» и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» проанализировали «футбольные» траты россиян в период проведения чемпионата мира, с 11 июня по 19 июля, в сравнении с аналогичным периодом 2025 г., а также в дни ключевых матчей. Выяснилось, что игры группового этапа россияне предпочитали смотреть дома, а полуфинал и финал — в барах. Об этом CNews сообщили представители «ЮMoney».

Почему выиграл домашний просмотр

Футбольные мировые первенства всегда ассоциировались с переполненными пабами, однако в этом году в России специфика расписания и медиарынка продиктовала новые правила. Позднее время начала большинства ключевых матчей, а также эксклюзивные права на трансляции, перешедшие к стриминговым платформам, вынудили российских болельщиков смотреть игры онлайн.

Данные «ЮMoney» показали резкий переток аудитории из офлайна в онлайн. За период ЧМ (с 11 июня по 19 июля) число оплат подписок на онлайн-кинотеатры выросло на треть (+32% к аналогичному периоду 2025 г.). Оборот в этом сегменте увеличился на 34%, хотя средний чек остался практически на прежнем уровне — 305 руб. (+1%).

В день матча за выход в полуфинал (12 июля 2026 г.) число подписок на онлайн-кинотеатры выросло на 42% относительно показателей 2025 г., а оборот подскочил на 46%. Средний чек увеличился на 7% и составил 302 рубля. Тенденция сохранилась и в день финала, 19 июля: число подписок выросло на 19% в годовом выражении, оборот — на 23%, а средний чек прибавил 4%, достигнув 295 руб.

Логичным следствием домашнего просмотра стал бум в сфере доставки еды. Болельщикам оказалось комфортнее заказывать блюда к началу матча, чем бронировать столики. С 11 июня по 19 июля онлайн-доставка фастфуда выросла на 25%, а из кафе и ресторанов — на 3% (оборот увеличился на 24% и 12% соответственно). Средний чек составил 1,18 тыс. руб. для фастфуда и 2,58 тыс. руб. (+9%) для ресторанов.

В день матча за выход в полуфинал (12 июля 2026 г.), число онлайн-заказов фастфуда выросло на 11% год к году, оборот увеличился на 10%, а средний чек составил 1,23 тыс. руб. (-1%). Число онлайн-заказов из ресторанов стало ниже на 2% относительно 12 июля 2025 г., оборот заведений снизился на 4%, а средний чек стал ниже на 2% и составил 2,37 тыс. руб. При этом по сравнению с обычным воскресеньем июня (7 июня) заказов из ресторанов стало больше на 21%, оборот вырос на 19%.

Интересно, что в день финала рост числа заказов из кафе и ресторанов составил 10% (по сравнению с 19 июля 2025 г.) и 26% (по сравнению с обычным воскресеньем, 7 июня). Оборот вырос на 3% и 23% соответственно, а средний чек достиг 2,36 тыс. руб. В день решающего матча (19 июля 2026 г.), число онлайн-заказов фастфуда выросло на 10% год к году, оборот увеличился на 12%, а средний чек составил 1,24 тыс. руб. (+%).

Готовясь к турниру, россияне обновляли не только цифровые сервисы, но и технику: число покупок телевизоров и бытовой аппаратуры выросло на 41%. Оборот в этой категории увеличился на 58% при среднем чеке 17,14 тыс. руб. (+12%).

Эффект финала: возвращение в бары

Несмотря на доминирование онлайна на групповых этапах чемпионата, к концу турнира социальный фактор взял верх. По данным аналитического центра «Чек Индекс», с 11 июня по 11 июля по всей России наблюдалось снижение активности в офлайн-общепите: количество покупок упало на 4%, а в профильных барах — на 2%. В Москве и Санкт-Петербурге падение числа оплат в барах достигало 6% и 12% соответственно.

Цифровые активы «Росатома». Инфографика CNews Бизнес

Однако за неделю до финала ситуация кардинально изменилась. Накопленный информационный шум и статус решающих игр заставили болельщиков выйти из дома. С 11 по 19 июля число оплат в российских барах выросло на 4%, а оборот подскочил сразу на 19% (средний чек достиг 3,97 тыс. руб.).

Ярче всего этот контраст проявился в столицах: в Москве число оплат в барах выросло на 17% (оборот +28%, средний чек — 6 120 рублей), а в заведениях Санкт-Петербурга — на 6% при росте оборота на четверть (средний чек — 6,84 тыс. руб.).

«За неделю до финала потребители заполнили бары и точки общепита. Ажиотаж вызвали как сами матчи, так и сильный информационный шум вокруг мундиаля. В этот период люди приходили большими компаниями, тратили больше. В результате после периода низкого интереса на последней неделе турнира обороты точек общепита заметно выросли», — сказали эксперты «Чек Индекса».

Эффект вовлечения: от экрана к мячу

Наблюдение за игрой профессиональных спортсменов традиционно стимулирует интерес к собственному здоровью. Платежные данные «ЮMoney» показывают уверенный рост расходов россиян на спорт.

Зачем бизнес собирает ИТ-инфраструктуру в готовые ПАК Цифровизация

За время футбольного марафона количество покупок БАДов и спортивного питания взлетело на 21% (оборот +31%, средний чек — 13,2 тыс. руб., +9%). Спрос на одежду для активного отдыха и спорта увеличился на 8% (оборот +14%, средний чек — 11,79 тыс. руб., +6%).

Что особенно важно, россияне начали активнее тренироваться сами: число оплат услуг спортивных клубов и аренды полей выросло на 25%, а оборот этого сектора увеличился на 44% (средний чек составил 6,02 тыс. руб., +15%).

• Обзор смартфона VERTU METAVERTU 2: первый тест в России

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	От домашних экранов до переполненных баров: как изменились траты россиян во время ЧМ по футболу	0	7	21-07-2026
2	Цифровые привычки россиян: больше читают и платят за серьезность	5	7	21-07-2026
3	Для любимого Дружка: сколько россияне готовы тратить на собак летом	0	5	02-07-2026
4	Исследование: россияне за последнюю неделю стали чаще покупать алкоголь	0	0	01-04-2020
5	Исследование: россияне стали больше тратить на спорт и меньше на походы в кино	0	0	23-05-2021
6	Исследование: россияне вдвое увеличили траты на развлечения и туризм в праздники февраля	0	0	26-02-2021
7	Расходы россиян выросли до рекордного для мая значения	0	0	22-06-2020
8	Исследование: средний чек покупки электроники в "Киберпонедельник-2021" вырос в 1,6 раза	0	0	28-01-2021
9	Исследование: спрос россиян на бытовую технику ускорился, на алкоголь - замедлился	0	0	29-04-2020
10	Эксперты: новогодние траты россиян показали рост впервые за четыре года	0	0	17-01-2019

Классификация: Мнения. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 5. Источник: cnews.ru.