«Воздухан», «Черемша» и «Бурмалда» возглавили рейтинг мемов

Компания Brand Analytics определила самые обсуждаемые мемы второго квартала 2026 года. Исследование охватило русскоязычные публикации в социальных сетях, вышедшие с 1 апреля по 30 июня. Для составления рейтинга аналитики обработали более 9 млрд упоминаний.

Первую строчку занял «Воздухан», собравший 367,6 тыс. упоминаний. Первоначально так называли людей, чьи заявления сильно отличаются от поступков. Позднее слово стало использоваться как универсальное обозначение бессмысленной или бесполезной деятельности.

На втором месте оказалась «Черемша» с результатом 331 тыс. упоминаний. Вокруг растения пользователи создали вымышленную псевдосоветскую вселенную, где оно представлено как мифический гибрид. Со временем образ превратился в самостоятельный интернет-феномен.

Тройку лидеров замкнула «Бурмалда» — 228 тыс. публикаций. Изначально стримеры использовали это слово для завуалированной рекламы азартных игр, запрещенной на некоторых площадках. Впоследствии термин утратил конкретное значение и стал обозначать практически что угодно.

В рейтинг также вошла «Котость», получившая 128,8 тыс. упоминаний. Суть мема заключается в намеренном искажении слов с помощью суффикса «-ость». Еще 44,1 тыс. публикаций собрал «Пухосос» — вымышленное устройство для уборки тополиного пуха, ставшее популярным благодаря нейросетевым видеороликам.

Заметное место в списке заняли персонажи и фразы, созданные искусственным интеллектом. Среди них — выражение «Да ты шуешь!», возникшее из-за ошибки нейросети при озвучивании «Барбоскиных». Оно набрало 74,8 тыс. упоминаний.

Популярность также получили Плаксик — рыба с головой собаки, и Брдыщ — морская свинка с гипертрофированно большими глазами. Эти образы упоминались 20 тыс. и 17,2 тыс. раз соответственно.

Отдельным феноменом стали короткие видео с приготовлением торта «Санчо Панчо». Сдержанные комментарии автора — «„Санчо Панчо“ в разрезе» и «Тортик „Санчо Панчо“. Тортик» — привлекли внимание аудитории и спровоцировали интерес к покупке и домашнему приготовлению десерта.

К главным молодежным интернет-трендам аналитики отнесли «советский брейнрот», мрачную эстетику пустых постсоветских помещений «бэкрумс» и «ларпинг», возвращающий визуальный стиль 2015–2017 годов.

Исследователи отмечают растущий интерес к ироничному переосмыслению советской эпохи. Для создания нейросетевых шуток пользователи задействуют знакомые образы — дикторские голоса, хрущевки и вымышленные псевдонаучные объекты. Популярность абсурдных мемов аналитики также связывают с попыткой аудитории справиться с социальной тревожностью через юмор.

Ранее Следком выявил новую схему вовлечения подростков в диверсии. Также Эрлинг Холанд признался, что следит за мемами о себе.