В Москве 27 августа состоялась Prime Time Forum — ежегодная встреча партнеров и авторов платформы «Одноклассники». Об этом «Ленте.ру» рассказали в пресс-службе социальной сети.

На форуме эксперты ОК, Mediascope, «Инсайт Комкон», «СберМаркетинга» и прочих брендов говорили о том, как меняется медиапотребление и поведение аудитории, как социальные платформы участвуют в развитии бизнеса и как искусственный интеллект (ИИ) влияет на контент и маркетинг.

По данным команды ОК, основное ядро пользователей соцсети — люди от 35 лет, и 80 процентов аудитории используют сервис с мобильных устройств. Почти 30 процентов дневной аудитории посещают соцсеть ради общения, поэтому на платформе занимаются развитием активностей, комментариев и обсуждений. Среди последних запусков года команда отметила раздел «Сегодня» для ежедневных новостей и событий, а также региональные проекты и «Афишу» с мероприятиями.

По данным Mediascope, интернет‑аудитория среди старшего поколения продолжает расти: быстрее всего за последние четыре года увеличиваются группы 55–69 и 70+.

В «Инсайт Комкон», в свою очередь, поделились выводами о том, какие креативные приемы лучше всего работают в рекламе для аудитории 45+ в регионах. По данным компании, семейные сюжеты для этой аудитории более привлекательны, но им сложно выделиться среди большого количества рекламы, а ролики с акцентом на скидки у брендов чаще хуже влияют на впечатление, чем коммуникации без скидок. В свою очередь, ИИ‑реклама воспринимается аудиторией 45+ сопоставимо с обычной, хотя последней проще сформировать хорошее впечатление.

Как указали в «СберМаркетинге», искусственный интеллект уже стал массовым инструментом: 70 процентов россиян используют нейросети время от времени или регулярно, а не доверяют им лишь 10 процентов. Исследование компании показало, что меняются и привычки поиска: 41 процент чаще читают в выдаче краткие ИИ‑ответы и не переходят по ссылкам, 32 процента чаще пользуются голосовыми помощниками, а 29 процентов не перепроверяют результаты ИИ.

Ранее в рамках обсуждения «Народный бренд» в «Одноклассниках» стало известно, чем гордятся россияне из разных регионов.