МЕМЫ И ПРИКОЛЫ В КОРПОРАТИВНОЙ НИШЕ: ИРОНИЯ ИЛИ ДЕГРАДАЦИЯ БРЕНДА? ...

Дата публикации: 10-09-2026 16:31:59

МЕМЫ И ПРИКОЛЫ В КОРПОРАТИВНОЙ НИШЕ: ИРОНИЯ ИЛИ ДЕГРАДАЦИЯ БРЕНДА?
Вы, скорее всего, тоже обращали внимание, как с виду весьма серьезные компании вдруг начинают публиковать смешные картинки? Иногда это выглядит вполне себе органично, ну а в ряде случаев отдает явным перебором. Почему так происходит? Тут дело уже не в формате преподнесения информации, а в самой уместности её выкладки.
🤡 Юмор в бизнесе — как шутить без потери экспертности
Вообще, конечно, вопрос с использованием юмор-формата интересный. С одной стороны, он сокращает психологическую дистанцию. И это факт.
А вот с другой стороны, он может эту дистанцию не только увеличить, но и вызвать недоверие потенциального клиента к бренду.
Кстати говоря, мне всегда очень симпатична фраза, принадлежавшая Дэвиду Огилви (основателю одного из влиятельных рекламных агентств Ogilvy & Mather), которая звучит так: "У клоунов не покупают" (на английском People don’t buy from clowns). И с ним нельзя не согласиться.
🎭 Определение допустимых границ для юморного формата
В самом начале четко уясните для себя, над чем можно смеяться. А над чем — нет. Примерный алгоритм может выглядеть так:
👉составьте список запретов;
👉внесите туда всё, что касается клиента, его денег и личных тем;
👉выделите зоны безопасного смеха: свои провалы, рутину, стереотипы о профессии;
👉перед публикацией проверяйте шутку по простой фразе: "обидит ли она того, кто платит?"
🎭 Табуированные темы и риски репутационных потерь
Мне часто приходится видеть, когда в креатив "зашивается" юмор про клиента. Так вот, это самая настоящая красная линия, до которой не стоит доводить ситуацию.
Никогда не шутите над клиентом, это не прощается!
Также не стоит акцентировать через юмор внимание над его болью и уж тем более над его финансами. Ограничений здесь может быть еще больше, раскрыл самые общие.
🤡 Самоирония как безопасный способ вызвать улыбку
А вот смеяться над собой — можно. Над своими прошлыми ошибками, явными промахами. Над различными стереотипами, имеющими место быть в вашей сфере деятельности. Это показывает силу, а не слабость.
🎭 Особенность подачи, которая может усиливать позиционирование
Шутка должна работать на общий смысл, усиливать и гармонично дополнять весь контент, размещаемый вами ранее. А не просто собирать лайки.
В следующий раз, когда увидите юмор-формат в лентах соцсетей, проанализируйте его на предмет, лаконично ли он вплетен в систему управления контентом компании.
🎭 Короткие визуальные образы с узнаваемым почерком компании
Выберите один тип шутки, пусть это будет:
👉 абсурдное сравнение,
👉неожиданный подпись под фото или ваш фирменный персонаж.
Используйте:
👉 одинаковый шрифт,
👉цветовую плашку.
Ну, например, белый текст на фирменном синем. Если вы станете повторять структуру из раза в раз, тогда ваша аудитория станет узнавать вас ещё до прочтения.
🎭 Интеграция иронии в экспертные разборы и кейсы
Ну вот смотрите, допустим, вы пишете про затянувшийся запуск нового продукта. И если уж так хочется привлечь юмор в свою тему, вставьте фразу, что-нибудь из: "готовились к старту как к полёту в космос. По факту — запустили воздушного змея".
А после неё предоставьте чёткий разбор:
👉что именно пошло не так,
👉какие метрики явно просели,
👉какой опыт получила команда,
👉какие выводы были сделали.
‼А каково ваше отношение к мемам и юмору вообще в профессиональной нише? Где лично для вас проходит грань допустимости?
#деловойюмор #маркетингвb2b #репутациябренда #контентдлябизнеса #позиционирование

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	💡 10 почти универсальных советов для небольших агентств и продакшнов ...	0	11.95	24-08-2026
2	Внимание, розыск! Друзья, честно: я сейчас буду орать. Не потому ...	0	4.81	11-08-2026
3	Есть в рекламе один очень дорогой продукт. Называется: «Спасибо, я ...	1	8.33	02-09-2026
4	Как легко потерять деньги на маркетинге, превратив их в анекдот? ...	0	7	03-07-2026
5	Каждая ошибка = деньги на ветер и клиенты у конкурента ...	-6	7	06-07-2026
6	Как строить пиар и продвижение в социальных сетях во второй половине 2026 года	0	10.44	23-06-2026
7	ЛОВУШКА НУЛЕВОГО ROI: ЧЕМ ОПАСНЫ СРЕДНИЕ КАМПАНИИ В команде «МКС ...	-1	8.5	24-08-2026
8	Message to community	-1	8.86	06-08-2026
9	РАЗБОР ОШИБОК В ЯНДЕКС ДИРЕКТ: ПОЧЕМУ КАМПАНИЯ НЕ РАБОТАЕТ И ...	0	5.99	27-07-2026

Классификация: . Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 9. Тональность: 0. Информативность: 5.99. Источник: vk.com.